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重归理性,铝合金门窗企业应重视价值竞争

发布日期:2020年03月14日 来源:本站原创 【字体: 】 浏览次数:

一茬接一茬的论坛,一次次的高峰会议,一届又一届的博览会,一场又一场的营销活动,铝合金门窗企业到底获得到什么?急躁的市场营销和冒进的渠道扩展都不可行。铝合金门窗企业应当重归理性,找寻企业核心产品,打造出影响力品牌,重视企业价值竞争。

在艰难跟前要头脑清醒

现阶段,铝合金门窗企业生存和发展的环境比较艰难,部分企业销售不旺,造成积压比较严重,生产和资金压力较大。但是局势越是艰难,铝合金门窗企业越应维持冷静的头脑,客观解析企业内外环境要素,再次思考战略定位和战术应用,寻找自身企业的优势与劣势。

大城市策略和三四级城市策略,究竟哪一个合适自身企业?品类中的主流产品销售是不是应增多或减小?渠道布置需要量或是重视质?品牌推广与投放广告策略是不是需要调节?单店产出是不是需要再次调配?……这类问题的处理,都需要企业针对自身的具体情况,进行冷静、全方位的分析判断。

合理的差异化策略

差异化策略包含产品差异化和市场细分化。产品差异化具体体现三个方面,一是材种差异化、二是工艺技术差异化、三是市场针对性差异化。市场细分化,是和产品差异化中的市场针对性有关的,不一样品牌的产品级别定位不一样,相同品牌的不一样品类定位不一样。铝合金门窗企业务必持续研究市场,挖掘新的市场细分,并尽早变成这一个细分领域的强者。

以往的时间里,铝合金门窗行业迅速兴起,品牌企业营销渠道扩张十分迅速。但是行业竞争日益加剧,铝合金门窗企业迫不得已调节营销策略来争夺有限的市场。时机、企业实力、渠道及人才,是企业在制订差异化策略时务必要考量的要素。

提高价值,开辟新的蓝海

当然,前景光明并不意味着每家铝合金门窗企业都是有机遇,机遇只归属于有准备的企业。在现阶段房产限购没有什么松动的形势下,铝合金门窗企业遭受的影响短时间不会减小,要想冲出重围,站稳脚跟,只有走颠覆性创新,提高企业价值竞争能力,才可以开辟新的蓝海。

行业竞争白热化程度加剧,将最终造成一个方向,即行业品牌集中化、规模化和优异化,这是市场规律发展的必然性。铝合金门窗企业应借助改进技术节省成本,打造出影响力品牌,提高企业价值,摆脱市场价格战的困局,并大力加强核心竞争力和整体实力,搞好迎来任何挑战和机遇的准备。


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