2025中国家电市场规模破5.8万亿：内销增长强劲，外销分化明显

2025年，中国家电市场交出了一份令人瞩目的成绩单——全年市场规模突破5.8万亿元，内销市场持续稳健增长，外销市场则呈现出明显的分化态势。这一数据不仅彰显了中国家电产业的韧性与活力，更折射出行业在消费升级、绿色转型与全球化竞争中的深刻变革。

内销：政策红利与消费升级双轮驱动

2025年，中国家电内销市场展现出强劲的增长势头。在国家持续推行的家电以旧换新政策推动下，上半年家电整体销售规模达到4620亿元，同比增长16.2%，远超行业预期。其中，大家电、厨卫及生活电器零售额同比分别增长18.9%、10.6%及13.3%，消费升级全面深化。

彩电市场表现尤为亮眼。上半年全国彩电市场累计零售额达到601.7亿元，同比增长9.7%。MiniLED电视成为市场最大亮点，迎来爆发式增长。线上零售量占比从去年同期的6.5%大幅攀升至25.2%，零售额占比也从14.7%跃升至44.7%。同时，大尺寸电视需求持续攀升，85吋电视线上与线下零售量占比分别达到11.3%和16.3%，同比增长24.2%和64.8%。高刷新率产品快速渗透，144Hz及以上产品零售量占比线上达26.2%，144Hz以上规格占比从1.1%跃升至18.9%，映射出消费者对家庭影音体验的更高追求。

空调市场在以旧换新政策与夏季高温天气的双重驱动下表现抢眼。上半年空调内销零售额达到1268亿元，同比增长27.2%，创历史新高。清洁电器品类在政策支持下也实现快速增长，成为内销市场的重要增长点。

外销：增长背后暗藏挑战

2025年上半年，我国家电产品出口额同比增长1.4%，但这一数据背后，外销市场正经历深刻调整。智能家电和绿色家电成为拉动出口增长的双引擎，自主品牌在"一带一路"共建国家广受欢迎。智能电视、智能空调、智能清洁电器等产品凭借功能先进、设计时尚以及融入智能家居生态的优势，赢得了国际消费者的青睐。

然而，出口增长面临多重挑战。一方面，国际贸易环境不确定性加剧，欧盟碳边境调节机制(CBAM)及各类循环经济法规持续提高准入成本，企业合规压力陡增。另一方面，中国成本优势正在衰减，东南亚、墨西哥等地区的制造替代能力逐步提升，在基础型号订单上的竞争日趋激烈。

更关键的是，我国家电出口仍面临"品牌化不足"的老问题。除少数头部品牌外，大量企业仍以代工和贴牌为主，定价话语权弱。我国家电自主品牌出海份额虽有所提升，但多集中于中端价位带，在高端市场与国际巨头仍存在差距。

品牌化与技术升级：破局关键

面对内外挑战，中国家电企业正加速推进品牌化与技术升级战略。2025年，重点企业的海外业务收入已达5512亿元，占其总营收的41.14%，标志着"品牌出海"战略成效显著。海尔凭借全球化的创新布局和品牌影响力稳居领先地位，其海外营收规模突破千亿级门槛，并在欧睿国际榜单中实现连续16年蝉联全球大型家电零售量冠军。

头部企业正通过"技术+场景"双轮驱动模式实现突破。在泰国市场推出的瞬冻锁鲜冰箱凭借技术创新占据40%以上份额;针对巴基斯坦极端气候开发的耐高温空调成为家庭必备品;在能源危机中的欧洲市场，其节能70%的X11洗衣机迅速抢占高端市场份额。这些案例印证了"技术+场景"双轮驱动模式的有效性。

同时，绿色低碳转型成为家电行业的重要发展方向。中国的节能冰箱、热泵烘干机、太阳能家电等产品凭借出色的能效性能和具有竞争力的成本，赢得了国际消费者的青睐。随着全球绿色低碳转型加速，绿色家电的市场潜力将持续释放。

未来展望：从规模扩张到价值提升

展望未来，中国家电行业正从规模扩张向价值提升转变。2025年第四批690亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新资金已下达，将进一步刺激内需市场。同时，随着全球产业链重构趋势加速，中国家电企业正加速推进低碳技术研发和全球化品牌建设。

行业专家指出，未来家电行业的核心竞争力将建立在技术话语权、品牌信任度和供应链韧性之上。随着以旧换新政策的深化与绿色低碳转型的推进，中国家电品牌有望在全球价值链中占据更高端的位置。

2025年，中国家电市场在内销强劲增长与外销分化并存的背景下，正加速向高质量发展阶段迈进。随着绿色低碳转型与智能化升级的深入，中国家电品牌有望在全球市场展现更强的竞争力，为全球消费者带来更优质的产品与服务，为中国制造的高质量发展贡献更大力量。在政策红利、技术升级与全球化布局的共同推动下，中国家电产业正迎来从"制造"到"创造"的华丽转身，向着全球价值链高端稳步迈进。