行业观点|微信营销与涂料企业结合度不高怎样破局?

近年来，随着互联网的发展，越来越多样化的推广方式被普及。微信作为具有低成本、用户群体广等特性的新型推广，被广大涂料企业看到了潜在的巨大商机。但是，目前来看，微信营销的收效并不如预期的好。

不可否认，涂料企业做微信营销符合市场发展潮流，不少涂料企业对微信营销抱有很高的期望，但是，目前阶段，大多数涂料企业的微信营销依然处于探索阶段，没有一套完善而成熟的营销模式，所以效果不理想也是意料之中的事。

为什么说涂料企业与微信营销结合度不高呢?一方面，是因为涂料企业产品的特性导致，作为家装建材产品，涂料企业很难被消费者所熟知，消费者只有在需要选购涂料产品的时候才会去关注涂料行业市场信息，平时很少会涉及这方面。另一方面，是粉丝粘度不够。很简单，涂料企业的粉丝大多是企业的员工或者经销商，然后是消费者，而在没有一些特殊的吸引力时，消费者通常不会在意企业所发布的消息，或许在购买时会关注涂料企业的微信，但是购买完成，或许就会选择取消关注。主要是因为，消费者认为在购买了产品之后，涂料企业的推送内容对自己已经没有任何意义。

综上种种，涂料企业的微信营销面临尴尬境地。既不能不做，但是做了又收效甚微。小编认为，关键是提升涂料企业与微信营销的关联性。在内容上，以原创为主，可以结合时事热点，巧妙的结合涂料企业自身或者产品特性，以更加新颖的思路做营销宣传。可以适当的发起一些互动活动，有参与性，吸引粉丝互动和传播。