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2022年食品饮料品牌榜权威发布!

发布日期:2022年07月02日 来源:互联网 【字体: 】 浏览次数:

对快消品而言,用户数量是衡量品牌影响力和渠道力的硬指标,也是企业上下最引以为豪的成就之一。

近日,凯度消费者指数发布了《2022年品牌足迹》中国市场报告。揭示了中国市场消费者选择最多、最经常购买的品牌。

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8个食品饮料品牌上榜

伊利、蒙牛坐拥超11亿次消费者选择

报告显示,2021年排名前十的品牌大多是本土品牌。自2014年开始,越来越多的中国品牌进入中国消费者的首选清单,显示中国品牌力量的不断崛起。

伊利携手蒙牛连续数年霸榜,每年有超90%的中国家庭购买这两大品牌,两者一起继续坐拥超11亿次中国消费者的品牌选择,且消费者触及数仍在不断扩大。2020年疫情爆发后,两大乳业领导品牌通过打造全面健康营养的产品矩阵,不断满足中国消费者对于增强免疫力和多元化多场景的消费需求,也获得了更多消费者的青睐。

从该榜单中我们也可以看出,除维达和心相印外,其余8家均为食品饮料品牌,由此可见食品饮料品牌在日常生活中购买频率之高。

在发布快速消费品市场整体首选前十品牌之外,《2022品牌足迹》也发布了中国市场五大类别前十品牌,其中食品饮料行业相关的主要有食品类、饮料类以及乳制品类。

在三大细分榜单中,康师傅两次上榜中国市场消费者选择最多的品牌,均位居行业亚军,而在整体榜单中也仅次于“乳业双雄”,可见,无论是在食品行业,还是饮料行业,康师傅都是不可小觑的存在。

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饮料品类增速最猛

元气森林一骑绝尘增幅达87.5%

本次,《2022年品牌足迹》中国市场报告还公布了消费者触及数增长最快的十大品牌榜单。

2021年随着家外消费市场逐渐复苏,消费者对于居家烹饪和方便食品的需求逐渐放缓,因此在2021年增长最快的前十品牌中,上述两大品类中无任何品牌入榜。

而饮料类则表现十分出色,百事可乐是过去三年内唯一连续在增长最快前十榜单的食品饮料品牌。不仅如此,随着中国消费者对咖啡产品和口味的需求不断趋向细分化,也推动深耕中国市场30年的雀巢咖啡不断推出创新产品,挖掘新的增长机会,2021年雀巢咖啡首次进入增长最快的前十榜单。此外,老牌饮料品牌怡宝和娃哈哈在这一年消费者触及数也得到了较快增长,可见年轻化路线收效甚佳。

与此同时,《2022品牌足迹》还公布了细分品类消费者触及数增长最快的前五品牌。

千禾是食品类中增长最快的品牌之一,与2020年相比,消费者触及数增长了12.2%,覆盖超4100万中国家庭。千禾通过主打的酱油品类着力开拓健康领域中高端市场。此外,在醋和料酒等其他调味品组合中坚持“零添加剂”的理念,在各个市场都取得了显著的成功。而“零添加”的概念引入,也让其赢得了更多高收入家庭以及年轻消费群体的偏好。

元气森林是饮料品类中增长最快的本土品牌,消费者触及数增幅高达87.5%,在食品饮料行业一骑绝尘。凭借差异化的定位,疯狂的营销,游戏化思维的产品迭代,元气森林2021年营收突破70亿,最新估值更是高达100亿美金,成为了一家现象级消费品公司的同时,也得到了无数中国年轻消费者的青睐。

简爱是乳类制品中增长最快的本土品牌,消费者触及数大幅增长49.2%,2021年超过2700万中国城市家庭购买过简爱。定位“无添加剂”,简爱满足消费者对于安全品质的需求。而通过打造面向不同人群的产品,投资建造自己的牧场,保障奶源更加充足,配送范围更广等,无论是线上渠道、新零售渠道还是线下大型零售商,简爱都获得了强劲的增长。

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户均购买品牌约50个

6大品牌连续十年上榜

该报告揭晓了2021年中国消费者选择最多的品牌同时,也深入分析了过去十年中国消费者购买行为的变迁:

1. 与全球消费者的行为类似,中国消费者户均购买品牌的数量相对稳定。过去十年维持在50个左右。

2. 渗透率始终是制胜中国市场的关键。对于2021年获得增长的品牌,100%驱动因素来自渗透率。要获得增长,大品牌的渗透率需要增加1.3个百分点, 小品牌需要增加0.6个百分点。

3. 过去十年,消费者选择最多的前十大品牌在购买次数(CRP)上对前50品牌的贡献稳定,保持43%以上。

4. 伊利、蒙牛、康师傅、双汇、旺旺和光明这6个品牌在过去十年始终位列中国消费者购买选择前十的品牌。

声明

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来源:经销商联盟平台公众号

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