从“进博会”来探讨芬琳涂料如何不走寻常路打开市场

“第二届中国国际进口博览会”于11月5日至10日已经在上海举办，来于150多个国家和地区的3000多间企业出展。当中，世界500强和行业龙头企业大于250家，每一家企业的平均展览面积由第一届的74㎡扩张至近90㎡，参展国和企业数量均大于第一届。

另外，这届进博会境内外采购商专业观众注册大于50万，大大大于第一届。而出展企业展览面积位列前十位的国家和地区依次为美国、日本、德国、中国香港、韩国、意大利、法国、澳大利亚、瑞士和英国。

据获悉，来于北欧的高端涂料品牌“芬琳漆”将随芬兰国家馆(上海国家会展中心5.2号馆B13展位)再次亮相这届进博会，将为出展来宾带来来于芬兰的、环保性与色彩性兼具的涂刷体验。

据悉，在2018年举办的首届进博会上，一样是芬兰国家馆，芬兰最大的涂料企业迪古里拉携旗下三大高端品牌芬琳漆、品赫漆、蓓柯漆推出了2019年环保新产品，引来现场围观。发布会现场，芬兰驻上海总领事万伯阳(JanWahlberg)、迪古里拉中国区总裁严明、迪古里拉中国区品牌总监杜亚伟各自发表演讲，推出2019年新产品。

值得一提的是，连续两届进博会，芬琳漆均随芬兰国家馆一起展出，说明身为芬兰馆内品牌之一的迪古里拉既代表了芬兰的国家形象，也标志着芬兰对迪古里拉的肯定，并利用这届进博会将环保健康的北欧品质带给更多的中国消费者。

今年，芬兰国家展台看点翻番，芬兰经济事务与就业部副部长古泽森先生将率领包括迪古里拉集团在内的芬兰企业代表团出席。

身为各个国家展示风采的关键舞台，进博会入选的品牌对产品质量均有着极其严格的把关，必须具备世界级品质才能入选。而芬琳漆具有包括欧洲生态标志认证，北欧白天鹅生态认证，挪威船级社MED认证，芬兰M1认证等众多严苛的国际环保认证，是当之无愧的高端涂料品牌。

Tikkurila(芬琳漆)是北欧领先的涂料公司，为客户提供优质的涂料产品和专业的服务，以确保芬琳漆产品可以经受住时间和天气的考验。其母公司迪古里拉集团(TIKKURILA)成立于1862年，具有百余年历史，目前公认的最专业的涂料制造商之一，并承包了欧洲60%涂料市场，被誉为“戴着皇冠的欧洲涂料”。

迪古里拉集团Tikkurila于2007年进入中国市场，旗下品牌包括芬琳漆、品赫漆、蓓柯漆三大品牌，如今已在近200个城市具有600多间专卖店。Tikkurila工业产品于2010年进入中国市场，为客户提供可持续发展的环保型产品解决方案。

在中国市场的10多年来，利用走高端涂料市场路经，芬琳漆闯出了一条属于自身的道路，“十年来芬琳漆每年以30%的速度增长，一路小步快跑”。前迪古里拉中国区总裁严明此前在接受媒体采访时表示。

自进入中国市场以来，芬琳漆始终坚持开拓中国涂料消费市场的战略：不争大众市场，只争细分消费人群，谋求在细分市场做到数一数二。

拒绝平庸，在高端进口涂料版图，芬琳具有自身的立足之地，其直接竞争者包括德国都芳漆、德国阿尔贝娜，PPG大师漆、宣伟威士伯等。走差异化路经，规避与立邦、多乐士的规模竞争，基本上不做工程、不能给设计师回扣、不存在花哨的促销活动的芬琳漆，借助品质与服务在高端零售领域成功立起一面旗子。