涂料企业走“单品瞄准”线路，过得好但也没那么容易

在多元化已变为一种发展趋向的时下，许多 涂料企业却仍旧执着的选取走“单品瞄准”线路，这当中以中小企业占多数。在他们来看，企业发展如同一个人的发展，最先显然需要特长才能够存活。话虽如此，但在市场走低阶段，没多元化作支持的涂料企业也将呈现出越多的市场风险，尽管能够过得好却也没那么容易。

中小企业单品突破更有机会

从资金方面来讲，“产品单一”就代表着企业无需整合许多资源、不需支出许多资金，也有助于企业节省成本和发挥生产优势;从产品方面来讲，行业发展迄今，涂料产品数不胜数，在竞争更为白热化且传统强势品牌雄霸市场的时下，致力于单品领域的企业在产品方面有机会借助性价比高冲击市场，并得到商家和消费者的追捧;从渠道方面来讲，瞄准单品领域，企业在开展渠道建设和品牌推广时更易于实现迅速扩展，形成规模化售卖。

确实，针对中小涂料企业来讲，最佳的生存之道之一便是“专注”+“创新”。唯有专注才会专业，才可以把一个产品做细、做精、做得极富竞争优势。除此之外，走多元化线路、坚持不懈创新求变的涂料企业，在白热化的行业竞争中往往是能快人一步，获得更加好发展。

经营压力与风险日益增加

近些年，受大环境影响，针对瞄准单品的中小企涂料企业来讲，他们在发展历程中所遭遇的经营压力和风险也日益增加。

首先，竞争日益加剧导致盈利趋薄。近些年，生产和销售同一个产品的企业逐渐增多，白热化的竞争导致企业经营盈利趋薄，再加之瞄准“单品”企业产品种类单一、资源过度集中，宏观政策调节或者市场大环境走低，导致风险等级急升，甚至是威胁到企业的存活。另外，人工成本、管理成本、租金成本等逐渐高涨，这也给生产和销售单品的中小涂料企业致命伤害。

其次，品牌效应不高限制发展。大部分发力单品的涂料企业在终端市场的名气不太高。行业资深人士直言，“单品”企业尽管在渠道建设中相比更能融入或者存活，但在品牌形象的树立与塑造方面，因无法形成系统而遭遇的门槛更高，许多“单品”企业在发展中迫不得已遭遇扩展与深度变革。

再次，终端商家喜欢多品类企业。近些年，终端商家逐渐更为追捧于“品牌化”的运营模式，期望合作方是一个有实力的厂家、一个有前途的品牌，这在相应程度上给单单靠单一产品进入市场的企业越多磨练。针对单品企业来讲，他们务必要在产品开发设计上更为创新，在提升产品性价比上更为卖力，在与商家合作之时予以更大的支持。因而，相比于前两年，单品涂料企业现在务必支出越多人力、物力、财力，才可以挽留住合作商家的心。

行业环境越来越繁杂，行业竞争越来越残酷，针对瞄准“单品”的涂料企业来讲，市场变幻莫测无法控制，但企业能够充分利用自身的核心优势来创新，做多元化产品、做别具一格的产品，唯有如此，才可以在某一细分行业独秀一枝。