造就“大明星”是中国涂料企业国际化的必定出路

涂料行业目前是应属常见的买方市场，而针对消费者来讲，在选购涂料产品的时候，品牌的因素在考量选购要素里也愈来愈占据着关键的作用。

价格竞争难攻国外市场

在涂料市场上，大部分的企业依然是在以价格当作竞争能力，而相同难以预测的是，假如中国企业在“攻城掠地”中应用娴熟的“价格竞争”要是不灵，那么一部分企业在抵挡竞争风险时是不是会显得一触即溃。

要想克服只可以借助“价格”拼争市场的情况，涂料企业务必生产出在技术含量上高人一筹的产品。伴随时代的发展和中国市场经济的健全，中国涂料企业积极投入国内外竞争早已变成“离弦之箭”。在这种新趋势下，“价格竞争”模式不管从主观和客观的要求上都必定会慢慢停止下来，但假如痛定思痛走出一心借助价格搏命市场的“薄命对策”，中国涂料企业才能做到真正在国内外市场占据一隅之地。

以品牌价值链塑造形象

涂料企业中早已有许多 企业逐渐着力于品牌价值链传播和建设，并提到企业要根据“产品”和“品牌”两个主要基调来经营，如一部分涂料企业广告片也露脸于央视，变成涂料品牌营销的时代先锋。这给大家发出了一个明显的讯号，那便是涂料企业逐渐全面步入品牌新时代。

造就“大明星”还需粉丝吹捧

大明星为什么会有那么高的热度，是由于有充足的粉丝在背后支持，实际上涂料企业同样是相同，消费者针对品牌的忠诚度才可以造就百年企业。针对大部分涂料企业，市场销售的核心放到了如何“获得”消费者上，而并非如何长久“拥有”消费者上。关系营销的目标在于使服务、质量和营销这三者一环扣一环，使获得消费者与保有消费者这两方面照应结合起来。可是，关系营销导向则是将服务、质量和营销合为一体，而顾客服务和全方位质量决策是以品牌营销策略为背景而出现的。

世界知名市场战略家杰克特罗特在解析将来市场品牌的意义时认为：“有两种竞争者是成功的。一种是强大的品牌忠诚度。这种企业可以在全世界范围谋取利益;另一种是专门化的或定位非常好的品牌。这是一部分小的竞争者。”应当说，特罗特先生认为了中国涂料企业国际化的必定出路。