上半年电热水器整体下滑，海尔高端转型实现逆势增长

近日，国内权威市场调查机构中怡康公布了2018热水器市场年中盘点(以下简称：年中盘点)。数据显示，上半年的电热水器市场延续了下滑走势，零售量同比下滑0.1%，零售额同比增长仅3.8%。此次表现最为突出的是海尔：从增幅看，海尔电热水器的线上零售量占比22.7%，同比增长9.7%，是TOP5中增长最快的品牌。另外，瞬热、净水洗已经成为电热水器标配、高端套系用水方案趋势明显。

行业高端转型显成效，海尔逆势增长

近年来，在燃气热水器、太阳能热水器、空气能热水器等其他品类的挤压、房地产调控等不利因素的影响下，电热水器的市场份额被进一步压缩。据中怡康年中盘点数据显示，2018年上半年零售量同比下滑0.1%，零售额同比增长仅3.8%。

面对着行业激烈竞争，电热水器企业一致认为，以产品升级作为消费升级趋势下逆风翻盘的主要动力，不再以低价让利作为重点。从上半年市场数据上看，零售额降幅小于零售量降幅，印证了行业中高端转型的成效，电热水器整体提价明显。中怡康年中盘点数据显示，电热水器线上、线下市场均价同比增长11%和6%;排名前五的品牌整体均价有不同程度上涨。

海尔电热水器明星产品：瞬热防电墙热水器PLUS9

从品牌维度来看，海尔的中高端转型效果最为突出。中怡康热水器行业2018年第26周报告显示，2018上半年，海尔线下4000+价位段增幅81%，4倍速行业增长，其中海尔瞬热防电墙热水器PLUS9、海尔全新一代SMART瞬热洗型防电墙热水器等4000元以上中高端产品纷纷登上中怡康电热水器零售量TOP100，成为电热水器行业发力中高端的代表。与此同时，TOP3品牌只有海尔逆势增长，并以6.6%的增幅成为TOP5中增长最快的品牌。

海尔电热水器明星产品：全新一代SMART瞬热洗型防电墙热水器

海尔电热水器逆势增长背后，离不开海尔对于市场的洞察与把握。作为全球销量第一的热水器品牌，海尔在对用户需求深刻洞察基础上，在安全(专利防电墙技术)、速热(瞬热洗科技)、健康水质(净水洗科技)等方面不断进行技术创新，引领整个电热水器行业转型升级。同时，在产品矩阵方面，针对不同用户需求推出不同价位产品，比如专为中小户型研发的海尔全新一代电热水器PLUS5，行业领先超短机身;满足超大水量、瞬时加热需求的海尔瞬热防电墙热水器PLUS9，以及为高端用户提供全屋用水的全场景定制化智慧成套方案。海尔电热水器以这种组合拳方式，实现了自身的中高端转型。

智能、健康成行业消费新趋势

随着中产阶级、年轻用户的不断崛起，家电消费已经由普及型消费转向改善型消费。用户不再满足于加热慢、容量小的“老款”电热水器，而是愈加青睐预热时间短、容量满足四口之家使用，同时配备抑菌等功能的全新一代电热水器。

中怡康年中盘点数据显示，2018年上半年，电热水器市场线下体验性功能产品增长更为突出，其中海尔电热水器中“抑菌功能”产品零售量占比61%，同比增长42%;“热水输出效率80%”的产品零售量占比50%，同比增长79%。近日登榜中怡康热水器产品零售量TOP100榜的海尔SMART瞬热洗型防电墙热水器，就是一台集瞬热、净水洗等功能于一体的全新一代热水器，受到改善型消费群体的广泛欢迎。

智能化引领电热水器行业发展

随着科技的发展，智能化电热水器开始不断涌现。国内外品牌都在智能化方面不断加码，但智能化水平高低不一。与一般热水器搭载的wifi功能不同，海尔高端机型——SMART瞬热洗型防电墙热水器的“智能云SMART2.0”智能免操作系统，通过U+大数据平台分析用户用水时段，自动学习用户习惯，自动判断用户需求，自动控制热水器工作，实现用户的省心免操控。

全屋用水或成为新机会点

就像新风系统的兴起，全屋用水系统方案或将成为热水器行业的新机会。目前，市场上的组合单品风格不搭、割裂化的用水场景，也成为追求品质生活用户的一大痛点，因而“全屋用水”随之诞生，行业高端纷纷布局这一领域。目前，以海尔为首的智慧用水全屋解决方案已经可以满足用户定制化需求，该方案包含了零能耗解决方案、全屋净水解决方案、智慧浴室解决方案、全屋采暖解决方案等多个方面。

海尔率先推出全场景定制化的智慧用水全屋解决方案

随着技术的更新迭代，热水器市场的品类愈加丰富，电热水器行业发展迎来了一段时间的调整，电热水器的市场竞争势必更加激烈。而随着行业高端转型的逐步推进，有实力的品牌将通过科技创新不断提升用户体验，从而实现自身的逆境生长。