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热水器品牌发展依靠实力,不在荣誉之下迷失

发布日期:2019年09月07日 来源:本站原创 【字体: 】 浏览次数:

在商品经济日益成熟的时代,品牌三大荣誉——国家免检产品、中国名牌和驰名商标——在相当长的一段时间内推动了中国热水器品牌的快速增长。然而,在几年前正式实施的新商标法中,以“驰名商标”为名的广告被禁止,这也正式宣布退出商业圈的“三项荣誉”。

热水器企业在荣誉之下不能迷失

过去,“中国名牌”、“中国免检产品”、“中国著名商标”…类似的品牌“光环”在许多家居建材装饰城都能看到。热水器企业也为获得国家免检、中国名牌和中国驰名商标而自豪。然而,任何行业的发展都会随着时代的变化呈现出新的特点,热水器行业也是如此。

近年来,新趋势在市场竞争中尤为明显,热水器品牌采取各种措施,在市场的最前沿“奋力拼搏”,都是为了在有限的空间中赢得和保持自己的地位。也正因为如此,热水器企业应该更加关注,永远不要迷失在荣誉的光环下。

“荣誉”对提升品牌知名度有影响

对于一些不熟悉的品牌,如果包装或广告上有“荣誉”,消费者会更加自信。这是消费者常见的心理矛盾,在关注度不怎样的热水器行业尤为明显。在商人看来,既然他们有“荣誉”,就有理由在包装上体现出来。他们认为这是公认的和权威的,让消费者更好地辨别和选择。

“荣誉”对增强品牌知名度的作用不容置疑,但也正因为如此,一些不良企业会因为缺乏自身品牌的影响力,而用“荣誉”的概念来给自己贴上“卖点”或噱头的标签。然而,在消费者眼中,他们认为产品质量是好的,因为他们有“荣誉”。因此,这些不良企业会抓住这种心理,任意使用“荣誉”作为宣传。

热水器品牌的发展有赖于自身强大实力

在短短几年内,三项官方奖项已经暂停。面对成为过去的“荣誉”,热水器企业也应该开始认识到。荣誉只代表企业能力中最基本的东西,一个优秀的热水器企业应该依靠产品质量和自身的影响力来说话。

热水器品牌发展取决于实力,包括企业规模、企业资本、生产设备等硬件,以及产品丰富性、创新性、技术管理人员、售后安装系统等软件。总之,只有依靠真正的生产和销售因素,热水器品牌才能在瞬息万变的市场形势下立于不败之地。


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