热水器企业需在发展过程中适当以归零心态经营

顺势而为，逆势发展

外部经济环境和走势，到底怎么样，可以说与热水器企业，既有关系，也没有关系。有关系，是指所有热水器企业必须要顺势而为，不可以逆势蛮干;整个热水器商业竞争的局面，已十分清楚，那就是外部经济的变化和走势，对于热水器产业的发展密切相关，那就是多变、多难、更复杂。热水器只有顺势而为，才可以够逆势发展。没有关系，则是指热水器不可以躺在过去的传统经验和发展轨道上过日子，必须要重新建立起核心竞争力。传统人口红利、政策红利都已不覆存，所有热水器企业必须要在新的经济和市场环境下，找到新突破口。传统意义上的热水器行业大发展、大井喷行情，已基本宣告结束。接下来，必须要迎接新一轮各自为战、自我引爆新轨道。变化真的已开始了，各大热水器大品牌正面拼刺刀、博肌肉的通道中。

未来热水器行业面临新变化

没人可以知道热水器行业未来到底会怎样，这就意味着所有人必须要去亲手创造新未来。当前没有一个热水器企业可以确定未来几年整个产业格局的变化和走势，但有三点基本新变化、新走势可以得到确认：

一是，从发展速度来看，行业进入低增长通道，甚至滞涨的通道中。虽部分大企业还可以保持两位数的增长，但整个行业的增长很难重现过去态势。

二是，从竞争手段来看，单一的价格战，甚至是渠道战，促销战，都不足以改变和推动产业的变革和消费需求的刺激。热水器必须要寻找和建立新的引爆手段。

三是，从消费需求来看，整个市场的消费者胃口更多元化、细分化，热水器的精品战略也将面临新的修整。

当然，对于所有热水器企业来说，最大挑战便是整个产业运营已进入"低利润，甚至微利、薄利"的阶段，大量商业投机都将会被清理出局。进入门槛面临新提升，从表面上看销售规模和销售额是显性门槛;从发展看运营能力，特别是盈利能力将是隐性新门槛。

以"归零心态"重新战斗

转型升级不是嘴上说说，心里想想，而是所有热水器企业必须真刀真抢干出来!所有热水器企业，无论大小、强弱，都站在发展的新十字路口上，是去是留必须要尽快做出抉择。接下来的几年，注定热水器产业的经营发展之路，不好走，也不会顺畅。特别是对于很多的弱小者来说，稍有差池，养家糊口都难。

对于当前的市场环境，部分热水器企业还拥有选择的主动权，接下来随着调整、变革的深入化和深度化，大部分企业只有被淘汰出局一条路可以走。特别是对于大量综合运营能力弱，完全依靠老办法、老模式、老思路在操作市场的企业，零售商，淘汰出局将是常态化。

未来的发展情况是未知的，但热水器人的选择是已知的，只有在企业转型升级时，站在新起跑点大干一场，适当以"归零心态"经营企业，才可赢取战胜的先机。