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衣柜品牌观点标新立异,必须与消费需求相符合

发布日期:2019年09月07日 来源:本站原创 【字体: 】 浏览次数:

众所周知,品牌效应可以促进产品的销售,使企业获得利润。然而,如何获得品牌效应还没有被许多衣柜企业所认识。当一个新品牌诞生时,消费者首先接触到的是品牌传达的概念。因此,要实现品牌效应,衣柜企业必须首先树立正确的品牌理念。

品牌观满足消费者需求

对衣柜市场上任何成功的品牌,无论新旧,都会立即发现出它们与同类产品的巨大差异,这些差异与消费者有关。无论衣柜的品牌观有多不传统,都必须符合消费者的需求,如果这无法实现,其品牌战略或品牌建设将毫无意义。可见,对于管理层来说,通过一目了然的品牌观,使品牌传播能够有效表达并被消费者接受,对于成功打造强势衣柜品牌是非常有益的。

为品牌建立独特的内涵

如果一个企业想要建立一个成功的品牌,它必须首先为品牌建立一个独特的内涵,只有发现产品的独特性时,才能建立品牌观点,然后确定消费者是否关心这种独特性。

衣柜企业只有在建立了具有差异性和关联性的品牌内涵后,才能开始考虑如何让消费者知道。一开始我们不能考虑创造品牌意识,这已经是品牌建设的内容。在此之前,我们必须首先建立一个品牌观点,这是让消费者区分品牌差异的一种方式。如果没有清晰的品牌观点就开始着手创意品牌传播符号,将会付出沉重的代价。

保持品牌差异性和相关性

BAV( Brand Asset Valuation )是确定品牌内涵差异的有效工具。该工具主要从四个方面来确定衣柜的品牌内涵。首先,衣柜品牌的区别在于是什么让你的品牌独一无二。其次,衣柜品牌的相关性指的是这种独特的差异如何与你希望联系的消费者群体保持关联。第三,对衣柜品牌的尊重程度指的是市场对品牌的评价。第四,对衣柜品牌的理解是指消费者对品牌的认知和理解程度。

所谓的强势衣柜品牌能够保持高度的差异性和关联性。尊重和理解主要影响衣柜的品牌地位。例如,尊重多于理解的衣柜品牌都是信誉卓著的品牌,尽管人们可能对衣柜品牌了解不多,因为品牌在消费者心目中处于强势地位,从而吸引消费者去理解它。相反,就危险了。理解度大于尊重性,消费者会考虑这个品牌,听过很多,但没什么特别的。此时,你很难让消费者购买你的品牌。


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