老板电器将联合京东公益发起“带饭有新益”公益行动

如今的生活节奏越来越快，点外卖已经成为现代人满足饱腹需求的便捷之选。然而，在不断攀升的订单量背后，外卖所引发的环保问题以及食品安全问题也愈发令人担忧。老板电器和京东公益则是为此走到一起——老板电器是引领行业的高端厨卫品牌，京东是国内领先的综合网络零售商，二者不仅致力于打造卓越的产品及服务，更肩负着引领大众向上向善的社会责任。

由于洞察到外卖所引发的一系列社会问题，老板电器开始思考怎样让大众感受到“自己带饭”的乐趣，怎样让“带饭”成为一种新潮有趣的生活方式，从而向大众传播健康环保的生活理念。今年3月24日，老板电器电商将联合京东公益发起“带饭有新益”公益行动，本次行动中，一系列极具感召力的艺术呈现便是老板电器专注公益思考的优质成果。

·公益行动结合插画艺术与行为艺术，让“带饭”流行起来

怎样才可以让“带饭很酷”这一公益理念打动品牌期望影响的受众?老板电器电商决定从饭盒上下功夫。要知道，用心烹饪的饭菜通常就是一个人生活的映照，而盛放这些饭菜的容器也可以是一个人审美与个性的独特表达。

为了赋予平凡的饭盒以鲜明的个性，老板电器邀请了多位深受年轻人喜爱的插画艺术家，让他们围绕日常生活中的有趣内容(职场神吐槽、网络热点，吃货态度、环保呼吁)，尽情发挥奇思妙想，在饭盒上妙笔生花，给食物添加极具新意的美好点缀。

除了聚焦于饭盒上的插画艺术，老板电器电商还将于3月24日进行一场行为艺术直播活动。为此，老板电器邀请了一位极具影响力的艺术话题人物——与文坛韩寒，乐坛朗朗齐名的天才画家西茜。在老板电器与京东公益联合打造的直播间内，她将会为现场观众带来一场“泼墨艺术”展示，为此次环保公益行动增添一抹美学亮色。

·把握最受关注的公益热点，与合作伙伴京东公益并肩

众所周知，由世界自然基金会(WWF)发起的、全球最大的环保活动“地球一小时”是一年中最受关注的公益节点。今年地球一小时熄灯仪式的时间为3月24日，而老板电器的“带饭有新益”路演以及直播都将于当天强势登陆。在充满公益氛围的时间节点进行一场环保公益行动，必将使活动效果成倍放大。

去年，京东已经与世界自然基金会(WWF)结为战略合作伙伴，而此次“带饭有新益”行动中，老板电器与京东公益也结为了公益合作伙伴，共担社会责任，其协同效应必将更为显著。

值得一提的是，在今年3月27日的京东超级厨卫节，老板电器将会是一个重磅级的参与品牌，3月24日开启的公益行动也将会对3.27大促起到强大的蓄势、助推效果。在3月27日的京东超级厨卫节当天，老板电器25A7+56B0、67A7+56B0、烤蒸洗净产品销售额的1%将会被捐赠到京东公益，用于白色污染的治理工作。

·公益营销，创意呈现品牌的社会关怀

公益营销之所以能有效提升品牌美誉度，是因为公益能让商业脱离功利层面，转而在社会责任层面获得消费者的认同。而在当今世界，品牌做公益的要义不仅在于扶贫济困，更在于用创意把不同的企业、组织团结起来，形成良好的协同效应，为社会创造更多善意、更多美好。

在此次“带饭有新益”公益行动中，老板电器和京东都能切实为环保工作助力，履行企业的社会责任，而消费者在畅享购物乐趣的同时，也可以真正参与到公益行动当中。