从十大厨卫品牌第三季度业绩中窥见行业主趋势

近日,众多著名厨卫电器品牌企业的第三季度财报纷纷公布,其中作为中国十大厨卫品牌的华帝、老板、万和表现亮眼,业绩均呈现出增长趋势。那么，这三家厨卫企业到底是如何在行业里脱颖而出的呢，他们的运营策略有何特别之处?下面，我们跟着分析一起来看看。

华帝：三季报净利润2.01亿 同比增长51.53%

华帝于10月24日公布了三季度报告:前三季度公司实现营业收入31.18亿元,同比增长18.41%;实现归属于上市公司股东的净利润2.01亿元,同比增长51.69%;公司预告2016年归母净利润同比增速40%-60%。

从去年下半年开始，华帝启动了高端智能战略转型。为此，华帝对技术研发与产品制造均进行了升级，重点提高产品价值感，提升工艺水平，提高产品品质，同时精简产品线，打造市场畅销机型，推动跨企业产品研究平台建设，提升不锈钢材料工艺，提升产品可靠性和一致性。今年上半年，华帝规划了新一代烟机系列、魔镜烟机降配系列、新型灶系列、全新外观聚能灶及大气灶系列、大升数燃气热水器系列等。在品类投入方面，加大对燃气热水器、电热水器的策划力度，通过在产品概念优化升级、产品系列升级等多方面提升产品策划效果，推动这两个品类在市场规模、产品竞争力的“双提升”。报告期内，华帝共计上市新产品60款，新产品的上市改善了过往老旧机型主销的局面，产品结构优化明显提升，从而带动华帝业绩逐步企稳回升。

在渠道方面，上半年华帝着力优化其渠道结构，提高终端运营能力，提高单店效率，持续加快专卖店建设步伐。目前，华帝已建立了标准专卖店、KA市场、橱柜专营店、电商渠道、工程渠道、互联网家装及异业联盟等多重渠道结构。整体来看,华帝在经历股权、管理、产品、渠道等一系列调整之后,成效逐渐显现,盈利能力持续回升。

老板：前三季度营收近40亿 增长超4成

2016年前三季度老板电器实现营业收入39.9亿元,归母净利7亿元,毛利率59%,净利率18%。公司三季度业绩超出业绩预告,略超预期。公司公告,预计2016年全年归母净利同比增长20%-40%,认为全年业绩将维持40%左右的高增长。

老板电器方面表示，公司产品具有较强的装修属性，而去年以来房地产销售回暖是推动业绩增长的主要原因，价值公司积极下沉渠道、拓展新品，有力促进了业绩提升。同时，老板电器方面指出，公司毛利率小幅回落，费用率改善较为明显。其中三季度单季毛利率为58.8%，叫去年同期小幅下降1.2%，“我们认为这主要是受近期原材料钢材价格上涨所致”。公司销售费用率和管理费用率也有所下降，老板电器方面分析是由于公司之前渠道建设趋于完善以及营收增长使得规模效应的不断显现。而预收账款比年初增长75%,主要原因是代理商打款积极,反应市场需求旺盛,公司渠道拓展顺利。

万和：业绩稳健增长 终端零售领跑行业

万和电气2016 年1-9 月实现营业收入34.6 亿元，实现净利润2.9 亿元，业绩维持稳定增长。同时，公司预测2016 年全年的净利润变动幅度为0%-40%。公司终端销售增速引领行业，国内燃气热水器市场第一的位置稳固，与博世成立合资公司有望推动全球业务快速发展。此外，万和积极拥抱互联网，并拟涉足净水、空净领域，推进健康产业平台布局。

竞争格局方面。公司燃气热水器零售量的市场占有率为16.8%，较2015 年同期减少0.1%，但仍保持行业第一名的位置;电热水器零售量的市场占有率为5.5%，较2015 年同期增加0.3%，位于行业第五名。此外，燃气热水器新国标已于2016 年6 月正式实施，有利于提高行业准入门槛并规范产品标准，万和电气作为国内燃热龙头有望长期受益。

作为三家老品牌厨卫企业，华帝、老板、万和在今年都做出了很多的调整与改变，但换个角度看，也有相同的地方。产品上，无论是高端品牌还是中低端品牌，都瞄准了智能化产品;渠道上，电商成为拉动营收和毛利的核心渠道，而且增长速度皆表现惊艳。另外，三四线城市成为中国厨卫品牌重要战场。无论是高端的老板，还是向高端转型的华帝，都在持续下沉渠道;在营销上，都趋向年轻化、多元化。或许这也是三家企业都取得不错业绩的一个原因吧，这又何尝不是未来整个厨电业的发展趋势呢?