中国知名厨卫品牌的传统渠道与电商渠道该往何方?

厨卫电商想要迅速“攻克”占地仍有难度

目前，就厨电市场现状而言，传统渠道仍牢牢把握主要“战地”，知名厨卫品牌电商想要迅速“攻克”仍有难度。据悉，绝大多数厨电交易都是在线下实体店完成，消费者放弃电商而倾向于实体店，无非是在乎实体店的切实体验和完善售后。

厨卫电器产品与一般零售产品不同，无论是样式、材质，还是安装、售后，都对家居生活有着重要的影响。产品的感受效果和后期问题占比相对较重，消费者重视这两者更是意料之中。

互联网的发达使厨电电商占尽优势

虽然从交易情况来看，厨卫电器实体店更胜一筹，但是从产品信息的获取而言，厨卫电商远远超过传统门店。互联网渠道的发达带动信息传播、更新速度加快，电商占尽优势，传统专卖店还需努力。

厨卫商家需利用促销手段 把握淡旺季销售市场

大多消费者对产品的价格仍然很敏感，在这方面而言，实体门店远远不如电商便宜。因此，也有一部分消费者会选择团购的方式来进行采买，或者是利用节假日促销时机购买厨电产品。

据了解，尽管对促销的信息质疑声不断，但购买者依旧不占少数，这是消费者所固有的消费心理和消费习惯。所以，中国知名厨卫品牌还需利用促销手段，把握淡旺季销售市场。

厨电企业可结合线上优势 将消费引流至线下

厨电市场自形成以来，市场集中度和品牌认知度一直在提高，企业可以继续在此发力，利用互联网的快捷性和广泛性，高度宣传、打造企业品牌。同时，厨电企业也可结合线上优势，将消费引流至线下，双管齐下实现渠道的统一。

不管怎样，知名厨卫品牌发展电商，需将电商作为增强企业核心竞争力的重要手段，并逐步实现电商化，打造线上线下一体化的经销体系。