中小型厨卫品牌该如何摆脱大品牌的影响力？

就今年的厨卫行业来讲，一度被人们认为是逆风上扬、独秀一枝。的确，在2016年里头厨卫电器行业取得了相当傲人的成绩，国内外的厨卫品牌活跃度都很高，新品不断，创新不断。然而，我们也可以看到，厨电行业的竞争也变得空前激烈了。国内的中小型厨卫企业，在价格已经不再是占市场主因素的今天，似乎生存压力显得更大了。而中小厨卫企业要想获得长远的发展，就必须处理好市场竞争中的变革关系。

中小厨卫企业必须摆脱大品牌的影响力

过往的中小厨卫企业最重视的是销售与模仿，拥有独特品牌定位思想的是少数。如果把品牌定位等同于价格定位，很多中小厨卫品牌走向了定位的误区。品牌定位最重要的是建立在消费者心目中的形象和印象，价格仅仅是一方面，而这种印象必须是企业最具优势和特色的卖点所形成的，通过各种形象化的包装和传播最终形成认知。

在地方市场，有很多区域厨卫品牌，他们的价格之所以会比大品牌的价格要低，是因为它们只有建立在价格优势的基础上才可能有竞争力。很多时候，这些本地的中小厨卫品牌总是喜欢与当地的全国性的大品牌进行比较竞争，结果一比较就进入到了模仿的过程，做出来的东西结果都不是自己品牌的，也毫无特色可言，所以不摆脱大品牌的影响，就很难真正发展起来。

中小厨卫企业需处理好市场竞争中的变革关系

面对品牌识别时态管理的关键问题，中小厨卫企业是要如何处理好“变”和“不变”的关系。为了维护厨卫品牌多年来主张的一贯性和持续性，哪些品牌要素不能变?为了保持品牌的新鲜感和时代感，哪些品牌要素又可以变或应该变呢?

通常的价格定位、产品定位和渠道定位，这些并不能形成消费者的印象，因为消费者选择消费某一品牌时根本不会去详细的关注这些问题，而只想清楚的知道品牌能够给我带来什么，主要是精神和情感上的印象。这些印象的建立能够解决中小厨卫企业在发展和推广过程中的很多问题。

总之，价格战优势已经一去不复回，若是如今还沉迷于它，对厨卫企业的发展无疑是更加举步维艰。企业想要摆脱大品牌的影响力，唯有保持自身特色，打造良好消费形象才是上策。