壁挂炉企业当前还打价格牌必然跟不上潮流发展

对于消费者来说，房子装修是件大事，同时投入也颇高，而在壁挂炉花费上自然也不少。所以在市场上不少壁挂炉企业和代理商一直在采用打折促销去库存的营销战略，大打“价格牌”，意在缓解持续库存压力，希望借此为完成全年目标冲刺。另一方面壁挂炉企业和代理商打出不同的促销噱头，也让行业内的激烈竞争中吸引更多消费者的关注。但是，现在消费渠道增多，消费者日趋理性，面对琳琅满目的壁挂炉产品，在产品的选择上也不再单一地选择低价产品，而是会综合产品性价比、售后服务等因素考虑，然后再下手。所以，壁挂炉企业还用以前的老方法大打价格牌已很难跟上潮流发展。

的确，伴随消费者消费观念的转型，单纯在壁挂炉价格上的营销已难以吸引到消费者的眼球，各壁挂炉企业实现可持续发展，还需做好产业的转型升级。传统商家一方面担忧品牌流失，另外也在担心价格上的竞争或许会更激烈。当下不少壁挂炉企业越来越注重自己的品牌形象，同时加强了售前、售后的服务，以期在未来市场竞争中立于不败之地。

价格战营销对于壁挂炉企业的长期发展来说可谓是一把双刃剑，企业发展不能纯粹依靠产品价格战。价格战可博眼球，但绝不是长久之计。壁挂炉企业发展，最终还得依靠品牌的塑造，售前售后服务的注重!

尽管目前在壁挂炉行业一场品牌之战正硝烟弥漫，然而可真正把品牌价值充分发挥出来的企业却寥寥无几。对壁挂炉企业来说，品牌价值的发挥还需通过品牌形象来呈现，价值是一种概念性的东西，不能直观，而品牌形象却可用具体的事物呈现出来，在这种背景下，壁挂炉企业对品牌形象的打造就成为实现品牌价值的唯一途径。

壁挂炉品牌形象虽然是人为打造的，但是由于文化、理念等因素的注入，使其也有自己的生命力。老态龙钟的壁挂炉品牌形象，对消费者来说，只会产生视觉疲劳，对品牌形象进行升级，才是保持品牌新鲜感的关键。这不仅是壁挂炉企业战略性的任务，也是企业跟随时代进步的直接体现。壁挂炉企业品牌形象升级，也就意味着整个企业的战略发生了变化，升级固然是好事，但是也需讲究策略。

首先，壁挂炉企业更新的品牌形象不能有大范围变动。品牌形象的升级，是在原有品牌形象上的更新和改进，是进步的标志，大规模的改动，只会让消费者认为是品牌本身在本质上发生了变化，导致之前的品牌地位发生动摇。其次，壁挂炉企业在进行品牌形象升级时，要对企业自身进行重新的市场定位。当原有的品牌形象已经在消费者心中留下记忆时，想要更新品牌形象，就需将壁挂炉产品在根本上发生一些变动，在企业文化和产品属性上呈现出新的特征，这样才能与升级的壁挂炉品牌形象所匹配，也只有这样企业才能有更加好的明天。