品牌延伸具有两面性 灯饰品牌需步步慎重

品牌延伸(Brand extension)是指企业凭借现有的成功品牌，将成功品牌延伸到不同于名牌产品或原创产品的产品上，推出新产品的过程。由于成功品牌的流行，这种做法可以使新产品成功进入其他市场，同时节省促销成本。事实上，在很大程度上，品牌延伸是著名大品牌的专有财产。目前，灯饰行业的竞争越来越激烈。许多大灯饰品牌都加入了品牌延伸战略，但品牌延伸并不是一帆风顺的。企业必须小心，看清主次，避免盲目执行。

新产品和旧产品之间应该有关联。

品牌延伸是指企业将成功的品牌延伸到不同于原始产品的产品上，以现有成功品牌推出新产品的过程。灯饰企业在扩展品牌时，有些并不从消费者的角度出发，也不考虑新旧产品的关联性和核心品牌的定位，在两种不兼容的产品中使用同一个品牌。一些灯饰企业在不具备品牌延伸条件或不了解品牌价值时，盲目“跟风”。这一结果对原有品牌产生了巨大的负面影响，对品牌发展极为不利。

因此，灯饰企业在进行品牌延伸时，新旧产品之间应该有高度的相关性，这样消费者才会因为相同或相似的原因识别和购买某个品牌。新产品的方向最好是与主营业务相关的行业，或者延伸到产业链的上游和下游。

不会改变品牌的原始核心价值

品牌延伸不能只要求大和宽，也不能“吃碗面，反碗底”。它必须确保品牌原有的核心价值和个性不可改变。成功的品牌延伸不仅可以丰富灯饰企业的产品类别，形成规模经济，还可以提高品牌的市场竞争力和影响力。

举一个非常明确的例子，我们熟知的小米不仅保持了手机产业，还扩展了产品线，覆盖了净化器、照明、家电等领域。这些新产品也使更多的消费者能够接触和了解其品牌，赢得了广大消费者的青睐和认可，也起到了推动品牌发展的作用。

品牌延伸是一把双刃剑。正确的应用可以使新产品在成功品牌的市场声誉的帮助下开拓另一个市场。但是，如果掌握或运用不当，也可能损害灯饰企业原有产品的品牌资源，损害企业利益。因此，灯饰企业必须从长远发展的战略角度审视品牌延伸。他们不能仅仅因为眼前的利益而忽视延期的时机、条件和可行性。否则，他们只会赔了夫人又折兵。