德立：做淋浴房界的“劳斯莱斯”

做淋浴房界的“劳斯莱斯”，这也是德立人一直所追求的。然而概念好提，但如何让吸引人的概念转化为实实在在的产品和设计，转化为消费者的完美体验，转化为美丽竞争力，则是另一回事。德立在这方面的摸爬滚打可以说故事是一箩筐。好在德立有相当的基础，从产品技术创新、信息化、产品品质和服务，在业内都比较领先，现在做的是一个加法。

淋浴房发展到目前大致经历了几个阶段：单纯组装成型的产品孕育期；重视材质与安全的品质提升期；追求功能多样化的产品延伸期（以目前有价无市的智能淋浴房为主）；专注个性化定制的品牌塑造期。在个性化定制淋浴房已被众多消费者所熟知的今天，对美的理解和表现，成为淋浴房差异化、特色化的重要表征和品牌价值体系的重要来源！

在产品设计上下大工夫的同时，德立也是特别注重消费者的体验。正如德立负责人所说：“看起来iPhone和其他智能手机没有什么不同。苹果一出来，别人马上能模仿出一个看起来相差不大的。但你发现，苹果手机的触摸屏体验，包括使用一年后的速度，这些都是很多其他手机所无法比拟的。同样的，你听听德立淋浴房所推拉这个声音，是不是如同奔驰车关上的声音，静音、顺畅一气呵成，然而这些其他低端车关上的声音、体验，完全不同的，也是无法比拟的？”

从2010年到提出美学概念后，德立的26墅立方淋浴房系列是分水岭。后来，德立淋浴房实现合页镜面效果，之后研究出直角镜面，其工艺的难度和美学，是行业难复制。然后2014年由国际设计大师卡罗所设计罗马浴池系列更是把淋浴房带入一个全新的艺术领域。

但如何把自己的美学淋浴房卖出去呢？在2014年整体家居市场并不乐观的情况下，德立大手笔补贴2000万给终端代理商用于建设美学馆，聘请专业店面设计师，以美学、个性、艺术为理念进行精心设计，装修，让消费者站在在门口，就能感受到一股浓浓的艺术气息扑面而来。目前，德立在全国已经拥有100多家美学馆内。这种美学空间的展示空间，不仅让消费者可以直观地体验到美学的魅力，也和其他品牌区隔开来，从而更加夯实了德立的高端定位。并形成良性循环。目前，德立淋浴房品牌不是一两项高端，而是从产品开发到产品服务要全线高端化。

通过设计创新，德立不仅在高端道路上大获成功，而且在五星级酒店等工程项目上也获得突破，成为行业内唯一一个进入众多国际五星级酒店的淋浴房品牌，入驻了包括希尔顿酒店，钓鱼台酒店、喜来登酒店、温德姆酒店等国际最顶尖的五星级酒店，创下业内新传奇。

而从中国制造到中国设计，从低端到高端，德立淋浴房可谓引领和顺应了中国制造升级的潮流和趋势。也正是这样，在整个行业并不乐观的情况下，德立总能逆风而上，获得不错的市场业绩。当然，最重要的是收获了品牌。而品牌，才是树立竞争门槛，赢得持久竞争力的关键。这对中国制造的升级，无疑发挥良好的示范效应。或许，就在这种不断创新力量的驱动下，中国制造一步步完成华丽转身，打造出自己的美丽竞争力，诞生自己的奢华品牌，并为世界所认可。