常态促销削弱吸引力，红木家具企业国庆节趋于冷静

随着国庆节的临近，各行各业都打出了促销牌，甚至一些电子商务公司也已经开始预售。然而，在红木家具行业，虽然一些品牌也开展了一些与国庆节相关的活动，但总体而言，并没有像服装和电子产品这样的大规模推广。原因是红木家具行业的正常推广削弱了假日的吸引力，企业变得平静，不再急于行动。

常态促销削弱吸引力

今年，家居领域在假日中基本上比较冷清，这与电商频繁造节和卖场促销的正常化等因素有关，全年的促销活动已经在平时吸收了部分市场份额，消费者的购买不再过于集中，这实际上是家居市场合理性的体现。红木家具行业也是如此，除了节假日，各大品牌本身也从事店铺庆典、重装开业促销、购物节等促销活动，这些活动对消费者也很有吸引力。过去，家居企业把国庆黄金周作为下半年乃至全年营销的重中之重，现在这个概念正在悄悄地改变。

业内许多人坦言，随着过去两年电子商务竞争的不断升级，许多红木家具商家不得不增加或扩大营销节点，尽一切可能吸引消费者的注意力。这些做法转移了消费者的需求，削弱了某一天的促销效果。

消费者购买更合理

据了解，红木家具品牌一直在为中秋节和国庆节开展促销活动，再加上即将到来的双十一、双十二和元旦的年终促销活动，可以说在四个月内，国内市场将会推出五场以上的大规模促销活动，这使得消费者不再仅仅关注双11，而是根据实际需要进行全面比较。

另一个重要的方面是消费者现在在购买产品时更加理性，他们不再急于购买促销产品，而是更加注重品牌的售后服务和产品的附加值。一位业内人士告诉记者，许多网上商店能够提供大折扣，因为它们提前提高了产品的原价。事实上，这些产品的折扣价不一定比实体店便宜。许多消费者在被骗过一次后，不会盲目追求网上的低价产品，而是会在底线下反复比较。此外，在大多数消费者心目中，红木家具产品眼见为实为好，否则他们总是担心质量问题。此外，红木家具电商提供的售后和运输方面的服务水平远远低于线下商店。因此，在经历家居产品网上购物新鲜感之后，人们又回到了实体店购物的消费模式。这是今年国庆节红木家具电商冷清的一个重要原因。