您当前位置:中国品牌榜 >> 红木家具 >> 红木家具资讯 >> 浏览文章

红木家具企业如何利用电商进行品牌提升?

发布日期:2017年03月01日 来源:本站原创 【字体: 】 浏览次数:

电商成本其实偏高

“现在做各个家居建材行业做电商的成本都不低,甚至高于开一家实体店,虽然不用租金,但线上推广引流量却比较烧钱。再加之线上产品价格的透明化和消费者的低价格期望,其实做电商的利润并不高。”一位知名红木家具企业负责人如此分析。“现在部分著名品牌在线上销售额看上去比较惊人,但真正赚钱的却是少数。”因此,如果红木家具企业想线上线下同步、同速、同规模发展,必然要投入大量人力、物力。再鉴于线上线下的运营模式的差别,没有雄厚实力的企业很难并重发展。

利用电商进行品牌提升

不少中国红木家具企业尚处于品牌塑造的时期,品牌是一种无形的资产价值,当电商渠道不能为企业带来实际的经济效益,转而进行品牌价值提升,或是一种合理充分的利用。那么,如何用电商做红木家具品牌?首先,就要提高品牌在消费者面前的曝光率,准确来说,即是要提高商品的匹配。现在的消费者日渐趋理性,他们通常会在选购物品之前先去网络上预先搜索以作参考。这个阶段便是电商渠道发挥其作用的时机。

红木家具行业电商发展紧跟步伐

孟子云:不患寡而患不均。关键考虑好公平共赢,例如电商这个渠道带来的利润,厂家和商家怎么分成,双方怎么投入?不仅能够增加产品销量,扩大市场份额,还能促进粉丝互动,掌握消费者的最新动态。

首先建议强制统一终端零售价格。对于一个品牌的发展,第一步是要求通货,达到销量略等于产量,保证循环生产。第二步是市场价格统一,目前红木家具行业还做不到,正在向这一步努力。第三步才是争取利益最大化。要像家电、饮料等商品一样全国统一零售价,这时又有一个新的问题,红木家具产品输送到全国各地,运输成本差别非常大。所以造成同一个品牌在西北、西南市场和广东周边市场的零售价格差别很大。要走好这一步确实不容易,必须各区域布好点。电商渠道上为品牌红木家具抛砖引玉,重新引起行业对电商的思考,一起摸索出一条行业新出路。

- END -

相关阅读:

免责声明:此文内容为本网站转载企业宣传资讯,仅代表作者个人观点,与本网无关。文中内容仅供读者参考,并请自行核实相关内容。如用户将之作为消费行为参考,本网敬告用户需审慎决定。本网不承担任何经济和法律责任。