微营销先天优势明显 红木家具企业需及时掌握

一、电商无缝一体衔接 微营销先天优势明显

目前微营销相比传统营销手段而言的，其特点首先是要具备“互联网思维”。新营销的方式很丰富，基本都是借助互联网载体，嫁接在互联网技术上的：如病毒式营销、SEO&SEM、SN营销S等，现在都在被品牌推广所普遍应用，并且有一定成效。所以，如微博营销，微信营销、垂直类网站营销等也越来越被企业重视。

另外，随着红木家具行业电商的发展，维营销在电商领域的应用就更加合适。传统的营销手段更多地被应用到传统渠道的营销中，对电商则无能为力。而各种微营销的手段对于电商的推广作用则很明显。微营销有利于实现与电商的无缝化一体性衔接。

二、内容为王：微营销大显身手的关键

红木家具品牌在使用微营销时，一定要记住“内容为王”这个前提。内容为王，就是要将品牌沉淀下来的各种因素植入到微营销中，如产品，技术，人物，品牌故事等。特别是当一个红木家具品牌上升到一定阶段时，肯定要依靠品牌的美誉度去创造附加价值。在商品同质化的现今，只有品牌故事可使得商品更富有个性化。很多红木家具企业的营销部门及广告代理商都开始聘请专责内容营销的人才，可见营销内容的重要性，将有愈来愈多文字工作者投入内容领域，这对于红木家具企业品牌文化的提升、提炼和推广也助力不少。

红木家具品牌还可通过引领消费者的价值观，成为品牌与消费者沟通的一个很好的桥梁。有相当部分的年轻消费者对于红木家具品牌的认识和认知都来自于网络营销渠道。正是因为比传统营销手段更为丰富多样，所以，品牌对于新营销手段的认同感在持续地提高，微营销在品牌营销战略中的地位不断上升。

三、新营销局限性

红木家具行业在利用微营销的手段上，其宗旨是增加品牌、产品与消费者之间的互动性。当然，新营销也有一定的局限性。因为营销虽然可在线上获得好的效果，但并不意味着能直接复制去用于传统营销。因此，全方位多维度的组合拳营销手法还是很值得关注的。