净化器市场消费升级 高端品牌更受青睐

近几年的雾霾天气频频登上天气预报头条，如今俨然已成热门话题。空气净化器作为白色家电中的一员，由于空气污染的推动，是最大受益者。尤其在受雾霾天气污染较为严重的一线城市，现在空气净化器成了不少家庭的标配。而且随着3月份的新国标推出，净化器品牌商是否已经觉察到了市场的潜力。

新国标推动消费升级 加速市场发展

今年3月1日，“史上最严”空气净化器新国标的正式推出让净化器品牌商迅速行动起来。根据新国标，空气净化器综合空气净化器指标是CADR(空气净化量)、CCM(累计净化量)数值、能效等级、噪声这四项核心指标，成为衡量空气净化器好坏的首要标准。据了解，提高消费者最为关注的CADR(洁净空气输出比率)成为净化器企业主攻方向之一。

从品牌策略来看，首先是根据新国标调整产品销售策略。在新国标正式出台之前，许多厂商就开始着手对不符合新国标产品进行大力度降价，清理老产品。同时，厂商开始不断推出适用于新国标产品以应对之后的市场变化。在这股“转型号”热潮中，高性价比成为关键点。诸多厂商在每一档CADR值等级中，推出较原有产品更为低价的新品。市场机构提供的数据显示，在每一个主要CADR值等级中，低价格段占有率明显上升。

然后升级原有型号。新国标推出后，部分厂商将原有型号通过改变滤网等方式进行产品升级，通过这样方式可以在较低成本下提高产品各项指标以应对新国标带来的市场变化，并提高自身竞争力。

最后是进行消费者教育。一些厂商通过各类媒体平台对消费者进行新国标指导解读，引导消费者理性选择和购买空气净化器。

国外品牌受关注 高端化是主要亮点

去年空气净化器产品表现出明显的高端化和智能化趋势。数据显示，2015年线上5000元以上空气净化器产品零售额占比已达16.4%，同比增长127%，进一步挤占中低端产品市场空间。国内外厂商都认定，智能化是空气净化器未来发展主要方向之一。据捷孚凯不完全统计，目前市面上已有30多个品牌推出智能空气净化器，产品数量占所有产品的10%，且比例还在提高。《2015中国空气净化器产业报告》显示，市场上广泛应用的控制空气净化器智能手机APP有京东的京东微联和阿里巴巴的阿里小智，它们主要通过WiFi或蓝牙实现远程控制智能设备开关、设置及其他功能。根据京东数据，市面上已有近百款空气净化器产品完成或正在完成与京东微联的对接和应用。

从目前市场来看，国内的空气净化器普及率还是比较低的，尤其跟其他国家对比。同时也说明了一个道理，市场的潜力无限大，品牌商们应抓住机遇加速发展。