浅析：LED灯饰企业营销为何频遭失败?

在大数据时代，信息的传播的速度非常之快，大数据也成为信息搜集和分析的重要方式之一。处于如此的情况之下，LED灯饰企业所开展的一系列营销活动，很可能在活动发起初期甚至还没有正式实施之时就被竞争对手获知，从而有针对性的营销方案已制定完成，LED灯饰企业已十分难建立起差异化的营销优势。

一、大数据营销为何容易失败

一款新的LED灯饰产品上市，即便是拥有专利的保护，但通过大数据的作用有可能会被竞争对手利用，或通过大数据分析出所生产产品的优缺点和客户所需数据，在竞争对手刻意的模仿加上些许创新之下，原创LED灯饰企业产品的优势也很难长期保持。

大数据同样也不会是万能的。事实上我们不难发现已有不少大数据营销失败的案例，比如有些平台预测的某些电影的票房会非常高，可结果却以惨败收场，至于那些号称用大数据预测球赛结果、彩票等屡屡失算。

二、LED灯饰企业营销失败原因分析

借助大数据的手段，LED灯饰企业可使用好的创意或开发一款产品实现爆款，但也有较大的风险，因为一个失误而导致最终功败垂成。

如今，大数据的基础是信息的传播，而站在大数据风口上，有可能被吹得飞起来，也有可能被吹到大海里变得杳无音信。

现在，客户所接收的信息太多，也有了太多的选择，大数据分析结果的适用性在下降。信息多是好的，但信息太多也有会呈现负面影响。大数据要大量而全面的数据资料，但越大的数据越全面的数据，就越容易受到其它因素影响，分析结论的可靠性反而会下降，错误使用大数据，还不如没有。

就客户的消费行为分析来说，LED灯饰企业借助各种手段来研究客户，包括客户的个人资料、家庭信息、收入情况、历史消费行为、爱好，甚至开的什么车、吃什么饭、经常和怎样的朋友约会等，但这些信息过多过杂后，也会让企业分析无所适从。

即便分析出来，也由于现代客户对于个性化追求的程度加深，同时也有跟风的习惯，朋友或其它客户的消费行为也对其决策构成一定的影响，分析出来的结论在应用过程中时刻发生场景变动，大数据也会表现的不如预期。不是大数据用错了，而是这个世界变化太快。