浅谈门业行业为何需实行明码标价

有一位消费者李女士就曾在网上留言，反映自己购买门业的经历：前段时间李女士在一家店里看中了一款产品，售货员表示原价之后还可以再打 6.5折。李女士觉得很奇怪，明明价格都已标好了，并且还有物价局的核价盖章，竟然还可以再打这样低的折扣。“低折扣反而让消费者越发不敢轻易出手了，还不如明码标价来得实惠”，李女士的观点得到了不少网友的赞同。

目前市场上几乎每个门业品牌的产品都可以打5-9折不等，这还不包括特价产品，若有大额消费还可以在打完折的基础上“再商量”。记者对此在卖场中进行了随机采访，大部分消费者都表示这种形式让他们摸不着头脑，心里没有底，也越发不敢轻易购买。业内人士表示，由乱定价、低折扣引发的信任危机已波及到了消费者的购买信心，这将不利于门业行业的长期发展。

“标多少就卖多少，不允许商家随意打折，解决家居行业价格虚夸的毛病。”居然之家总裁汪林朋在家居研讨会上宣布，3月10日起，在居然之家5大卖场同时启动明码实价活动。居然之家规定，商户的所有商品均要明码标价，严格按照标价销售。若要推行促销，厂家需事先向卖场申报，录入ERP系统，并在价签上标明原价、促销价和促销日期。

“所谓的实价，并不是指厂家没有利润，而是商户根据行业的平均成本、平均盈利水平结合市场的状况制定商品价格，把利润控制在合理范围内。”推行明码实价，除了能够让消费者省去在不同卖场之间跑来跑去比价格外，对卖场、商家的管理和服务也有好处。“如果消费者所购商品(同品牌、同规格、非处理品、非特价品)的价格高于本地区其他市场并可以提供确凿证据的，居然之家将对商户进行处罚并赔偿消费者损失。”

但门业的明码标价，在市场这个大染缸中，始终难以贯彻落实。业内人士表示，由乱定价、低折扣引发的信任危机已波及了消费者的购买信心，这将不利于门业行业的长期发展。但厂家的解释是，由于门业产品原燃材料、人力成本及经营成本不断上升，仓储、物流、运输等流通成本也是水涨船高，不同区域的门业产品，很难形成统一的市场售价。某门业行业资深人士表示，门业产品和其他非标准产品一样，在销售过程中不可避免经销商的灰色成分，这些都是导致门业价格标准化难以实现的原因。而从消费者的角度分析，由于门业产品作为一种特殊商品，多年形成的杀价、砍价习惯，已令门业产品的明码标价遭遇尴尬，商家不给予一定的折扣、让价，买卖就不能成交。所以商家也顺应消费者的这种消费心理，标高价格，让消费者砍价。这或许也是"砍价会"风行的一个主要原因。