木地板市场内外需求淡 价格战已不奏效

从今年前四个月的市场表现来看，家居建材行业一直呈现回暖态势，这主要是得益于房地产的持续回暖。然而，木地板企业们的日子还是不好过的，为什么这样说呢?因为从今年的销售数据来看，木地板市场表现不太理想的，门店利润在下降，更令人心寒的是，面对如今的市场，商家们以往最得意的价格战都已经失效。

促销满减不奏效

商家纷纷打出促销牌不仅实体木地板店商品销售情况不理想，许多木地板网店商品成交量也比较差。“近期，我们网店推出了优惠促销活动，虽然这些木地板商品打折力度较大，但是成交量却不大，未能达到预想效果。”天猫商城一家木地板网店的店主表示。“消费者在我们网店购买木地板商品不仅可以享受到折扣价格，而且还可以领取优惠券消费。从近期的销售情况来看，促销满减活动未能快速提升木地板商品的销量，消费者的购买热情不高。”一家木地板网店的店主表示。

虽然线上各种木地板纷纷降价促销，但是消费者的购买积极性却不高，而对于实木木地板，也有商家表示销量不太理想。“我们家准备装修房子，现在在挑选木地板，看好的都是实木复合类的地板，没打算购买实木木地板，一方面实木地板价格要比其他木地板高一些，另一方面实木地板也难于保养。”消费者于女士表示。“为了提高网店内实木木地板的销量，近期我们推出了打折促销活动，从目前的销售情况来看，效果不太理想，打折促销活动对消费者的吸引力不够，成交量没有出现大幅上涨的情况。”天猫一家实木地板网店的店主表示。

内外市场需求淡

“今年以来，木地板出口生意不太好做，我们公司的订单数量与金额均有所下降，经营压力比较大。”某木地板出口企业的负责人表示。“与去年相比，今年大额出口订单数量明显减少，公司的出口盈利快速下降。”

记者走访国内消费市场时与多位木地板经销商交谈了解到，今年以来木地板商品的销售量不太理想，商家的经营利润有所减少。“近几个月来，木地板的销售情况不太理想，随意看看的消费者居多，真正付钱购买的消费者比较少。”北京市朝阳区某木地板专卖店的负责人表示。“为了提高木地板商品的销售量，今年春节、三八妇女节、五一劳动节期间，我们都推出了打折促销活动，店内的多款木地板都有折扣价格，还有一些特价的商品，不过促销效果很不理想，打折促销的木地板商品没能提高消费者的购买积极性，店内木地板商品的销售量未出现快速上涨的情况。”某木地板专卖店的负责人表示。

大环境不景气，木地板市场难免受影响。而且，近年来，随着生活水平的提高，消费者的消费心理已经完成了由“感性”到“理性”的过渡，价格的影响力在逐步下降，高性价比产品才能获得消费者的青睐。木地板企业不能老是依赖促销来提销量，瞄准性价比及消费者需求做文章，才能赢得市场。