为行业注入正能量 看四大品牌地板如何“搞事”

地板行业发展至今天已经进入了成熟期，地板品牌林立，格局逐渐形成，而行业竞争也是不出意料的越来越激烈，同时也催生了不少问题出现：侵权事件、产品质量问题、产品同质化等等。每个行业都需要一些领导企业来弘扬正气，促使其健康有序的发展下去，而在众多的地板企业中，生活家、联丰、柏尔、春天四大品牌地板在这个夏天里也为行业注入不少正能量，他们是怎么做的?我们一起来看看吧!

生活家：纽约时报广场上的一抹中国红

美国东部时间2016年7月26日，美国纽约时报广场的大屏幕上，生活家地板的广告吸引了无数眼球，那一抹殷红的色彩，既带有浓郁的中国风，又象征着生活家地板在美国的走红。据了解，本次亮相纽约时报广场的，是生活家地板公爵系列、威尼斯系列、印象系列等3个系列的经典产品。这几款产品的售价都比较高，但在美国地板市场却非常抢手，经常出现断货的局面。

和许多地板出口企业不同的是，生活家从一开始就坚持自己的品牌战略，通过加强自己的产品质量，避免沦为国外厂商的OEM。事实证明，当那些走低价路线的产品因美国发动的“双反”而遭遇惨败时，生活家的高价位产品却供不应求。所以高端产品的定位是生活家地板走红美国的原因之一。

联丰：保护地球森林资源是地板企业应尽的责任

2016年7月1日，联丰地板作为“中国实木地板联盟”执行主席单位，总经理李玉明先生应邀出席了中国实木地板联盟一周年庆“全球森林宣言”公益活动。作为森林资源消耗企业，联丰地板深感身上的企业社会责任重大，在本次活动上，联丰与中国实木地板联盟一起承诺：到2030年，100%实现在企业的供应链中，避免使用非法和有争议的木材原料，不断增加自身供应链中森林认证林木产品的生产和供应，并为此制定相应的行动计划，引入产品来源追踪和透明机制，实施可持续的商业发展战略，引导消费者绿色消费，为保护森林资源，促进行业可持续发展贡献自己的力量。

在环保和利益面前，企业应该如何平衡呢?联丰用行动告诉我们，环保和利益从来都不是相互对立的，企业只有树立长远的可持续发展目标，才能从根本上意识到环保和利益其实是休戚相关的，用实际行动支持环保才能让地板企业进入一个良性循环。

柏尔：我是杀手，专杀“健康杀手”

在地热地板这个细分领域中，柏尔一直是行业佼佼者。8月份，出现在各大火车站的“我是杀手，专杀‘健康杀手’”广告文案引起了不少人的关注，直白的文字让人第一眼看上去有种触目惊心的感觉。事实上，此次柏尔地板重磅推出的杀手广告，是为即将上市的柏尔“森呼吸公园家负氧地板”做的一次事件营销。据了解，柏尔研发的新品从木纤维到油漆都包含有负氧离子，同时30分钟除醛率高达99.99%，让用户即使身居闹市，也能如同身处天然富氧的公园，享受到大自然的清新馈赠。

事件营销的好处在于能够在短时间内形成话题式传播，比如顾家家居的“顾先生顾太太登报”事件，一度让顾家家居占据了营销舆论的头条。柏尔地板的杀手广告也起到了同样的效果，其意义不仅在于宣传柏尔的产品，从行业的角度来看，柏尔的创意营销也成为这个夏天地板行业的一股清流。

春天：践行企业社会责任，春天地板的低调慈善

今年夏天，我国南方地区先后出现20多次强降雨过程，全国降水量比往年同期多23%。严峻的汛情让多个地区群众受灾，人民群众的生命财产安全受到严重威胁。然而“洪水无情人有情 ”，在春天集团公司的倡导下，春天地板在全国各地区都发起了爱心捐款活动。

虽然地板企业做慈善并不是什么新鲜事，但春天此次的募捐却有可圈可点之处。首先，春天地板此次的目前活动十分低调，除了在自家官网上发了一篇资讯，没有任何媒体宣传，整个捐款过程不带任何功利性质;其次，春天地板这次的募捐活动发动了全国的经销商参与进来，募捐物资除了现金还有粮油等生活物质，募捐的诚意十足，同时也加强了全国经销商与企业的凝聚力。

在国家供给侧改革的大背景下，我国的地板企业不仅要从技术层面实现劳动密集型向技术密集型产业过渡，还要有强烈的使命感，从社会责任、环保等方面来促进行业的良性发展。同时，出口型地板企业应该加强自身品牌意识，改善中国地板的国际形象，从而让中国制造的地板真正走向世界。