木地板品牌低价促销自掘坟墓 “触网”不能操之过急

互联网浪潮席卷而至，木地板行业亦不可避免的卷入其中，然而，如今，木地板电商的发展现状却令人堪忧。一些木地板品牌着急“触网”，但并未树立正确的经营观念，致使大量仿制品、低劣产品充斥。一些网店以“低价冲销量”投机生存，既扰乱了市场秩序，也损害了木地板电商的声誉，长此以往，不利于行业健康发展。

“低价”促销自掘坟墓

靠“低价”冲销量，不是木地板产品该走的路。事实上，不是木地板产品在网络上销售有错，而是被非专业网销平台带入后，只求短期利润、不管长远口碑维护的粗暴型做法出现了问题。对此，不少木地板业内人士表示，以往触网的木地板品牌，常出现短视行为，爆发式低价促销，自己的服务端承受不了，线上线下产品未经区分或梳理，价格混乱，如此这般之后，消费者感受到更多“不信任与没把握”。

面对当下的木地板网购环境，一些消费者逐渐形成了自己的消费原则是：不求最低价，但求高性价比。由此可见，走“低价策略”的木地板网购品牌只能暂时吸引一部分低质量消费者，无法打动真正知道自己要什么，且有较高品牌追随度的消费群体。然而，这个道理并非人人皆知，无论是在知名木地板品牌自营网店，还是在第三方网购平台上，打着各种名义进行的“疯狂促销”仍旧比比皆是。一时间，“低价”几乎成了木地板网购的第一大关键词。

“触网”不能操之过急

将“疯狂促销”作为触网的必经之路，这对于正在摸索木地板网购门道的品牌而言等于误入歧途。实际上，“低价策略”不但无法为自己赢得高利润，还会影响品牌日后正规的网购价格体系以及客户质量。

当前，不少急着做网购的木地板品牌，产品更新跟不上、定价体系不完善、物流配送慢半拍，由于准备工作没做好，有些品牌把网购做成了糟粕，食之无味弃之可惜。可见，品牌售中售后服务不到位，触网等于自杀。着急“触网”，怕在线上竞争中落在人后，不少木地板品牌在面对网购这一新鲜渠道时的不冷静与不理性可以理解，但如此下去，最终难为的还是消费者。业内人士表示，一些木地板品牌“有点着急”，禁不住短期冲销量的诱惑，然而一旦自身运营不能支撑其销量，势必无法周到服务消费者，也给自身带来麻烦。

木地板企业要想在电商领域获得长远发展，必须制定合理的价格管控机制。如果自身的售中和售后服务没到位，也最好先别急着触网，否则只会给自己、给别人带来麻烦。