木地板行业暴利时代结束 终端折扣大

随着人力、运输以及原材料成本不断增加，木地板行业的暴利时代早已结束。不少木地板商家采用低价销售策略，让成交价格与标价相差过大，借此来吸引消费者眼光。但是木地板企业想要长远发展，盲目采取这种价格战的方式是不可行的。既然木地板行业的高利润已成为了历史。那么，怎样创新经营便成为木地板企业现阶段必须要面对的重大课题。

木地板行业暴利时代结束 终端折扣大

据统计，部分家居建材产品标价与出厂成本价相差达4倍之多，难道这就代表这是个暴利行业?其实不然，以木地板行业为例，木地板行业的零售特点是终端折扣大，不少产品标价格很高，但经过了促销、团购等名头打折后，标价与成交价相去甚远，最终成交价通常只有标价的一半或更低。

“木地板行业暴利时代早就结束，消费者也比以前更理性和聪明，成交之前至少会比较3至5家大品牌，同档次品牌间的价格战使得产品的最终销售额大幅缩水”，一位业内人士表示，如今木地板厂家也意识到销售、流通环节带来的涨价问题，“厂家直销”、“工厂让利”等方式，逐渐被更多企业所采用，通过将消费者直接请到工厂仓库看货，给出一个更令人心动的“实惠价格”。

木地板企业需要创新营销模式

一位业内人士指出，木地板行业既是暴利行业又是微利行业。从暴利角度来看，从出厂到最终卖给消费者，大概要加价好几倍;从薄利角度来看，近几年，由于内忧外患多重原因，木地板工厂和经销商的净利润率大幅降低。若从生产成本的角度来说，木地板并不贵，但租金等各种成本占比很高，所以使价格背离价值。这一现象反映了传统木地板营销模式的极大弊端，如何解决这一问题，值得中国木地板行业深刻反思。

随着全球资源紧缺，原料价格大幅增长，作为资源性产品的木地板成本价肯定会提高。但整个木地板市场消化力的涨幅敌不过原材料价格的增长速度，销售面临困境。而品牌整合，资本运营，企业联盟更趋活跃将是今年木地板行业最显著特征，诸如中国十大木地板品牌这样的大牌子都已进入了品牌内涵建设阶段。相关企业间达成也应合作共存，创新营销模式，达到互补共赢。

怎样在微利时代寻找利润，是每个木地板企业都必须要思考的问题。木地板企业还需借用各个营销渠道来进行推广，同时提升产品品质，降低生产产品，这样才不会被市场淘汰。