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“节日综合症”之于木地板企业有何表现症状?

发布日期:2017年07月17日 来源:本站原创 【字体: 】 浏览次数:

“节日综合症”之于木地板企业有何表现症状?

平时所说的 “节日综合症”,是指人们在长假后生活习惯难以调整的一种心理病,也就是在节假日期间,由于多度疲劳、过度放松,暴饮暴食等而引起身体、心理、消化系统的方面的疾病的总称。它既是身体疾病,也是心理疾病,例如学生不习惯早起,上班族不愿工作等。

那么,再放在木地板企业身上来讲,“节日综合症”则是一种在全年各节点频繁促销中或促销后,难以适应和调整的行业“病态”。一年之中不断接踵而至的节庆假日,企业慢慢迷失方向,为促销而促销的心态渐起,在千篇一律的促销口号面前,木地板企业深陷“促销”的泥沼而难以自拔,打破了原有的生产、销售规律,引起投入与产出的失衡,出现生产疲劳、销售疲软、麻木营销等现象,这也是“节日综合症”表现症状。

一、木地板企业陷入疲态、失去方向

在大大小小节日面前,木地板企业盲目依赖节日促销,甚至将全年的工作重心都围绕节日促销展开。过度注重销量,从而忽略了产品质量、服务,打乱了木地板企业原有的战略节奏,在促销中以各种手段调整产品价格,扰乱了行业健康发展的市场规律,各木地板企业也陷入疲态、失去方向、缺失营销策略等一筹莫展的境地。

二、木地板企业产生疲倦和麻木心理

“节日促销“原本应是木地板企业提升销量,宣传品牌,扩大影响力的有力平台,也是企业发展的重要机遇。然而,当下除了原有的传统节日,还出现了”双十一“等各种”人造节“,频繁的节日促销不仅轰炸着消费者的需求,也轰炸着木地板企业的承受力。行业中”不做促销是死,做促销也是死“的怪象,让木地板企业面对纷至沓来的节假日,产生无奈甚至是疲倦和麻木的心理。

三、木地板企业感到不适应

在高度兴奋、高度热闹的节假日促销中,部分木地板企业的销量值达到全年的高峰,但是在高峰退潮之后,业绩难免又重新回到平淡、波澜不惊的状态。在这种状态下,木地板企业、市场专员和经销商产生一个明显的落差和不应期,对日常销售不感兴趣,不兴奋,对节后回归正常的销售人流状况感到极度不适应,觉得恐慌。

可见,“节日综合症”已经在整个木地板行业蔓延,各大木地板企业还需调整好自身的心态,不要被促销迷了眼,从而萎靡不振。


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