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浅谈木地板企业的“网红脸”和“价格泥沼”

发布日期:2017年11月06日 来源:本站原创 【字体: 】 浏览次数:

随着木地板行业的整体竞争越演越烈,特别是价格战已经相当普遍,整个木地板行业都面临着价格方面的双重压力。一面是生产成本上升带来资金增加的压力,一面是价格越走越低带来困局。而房地产行业的势好刚好又给木地板行业希望,而产品同质化又严重阻碍了木地板行业前进的步伐。

一、产品同质化困扰木地板行业发展

对于产品同质化严重此现象,很多木地板企业除了低价竞争外别无他法。对于目前市场上的木地板产品,如果不是事先有所了解,根本很难区分是哪个品牌所出。清一色的“网红”设计,没有很明显的辨识度,再加以品牌度不够,不免有不少企业走低价竞争路线。

从经济学角度来看,产品的价格上下浮动是由供需双方决定的,当产品价格下降,可以带来一定程度上的需求上升,这样的降价才是有价值的。但现在的情况是,降价大多集中在中小木地板企业,这些品牌大多只是想通过激化价格战来促进销量上升。对木地板消费者甚至整个建材行业而言,这样随意发动的价格战,消费者是否真的买账还不得而知。

二、充分经济市场

如今,市场经济被部分企业所打乱,你降别人自然会降,导致的最终结果是需求量并没有改变,只是把木地板行业的整体价格拉低罢了。

价格战其实也有低价和高价两种,有部分木地板企业采用高价策略获得显著效果,但是一讲到“价格战”,不自然便会让人想起低价策略。其实,如果是企业资金链断裂,或者是产品大批次出现质量问题,许多企业都喜欢玩低价,以牺牲利润为代价而选择获得营业额的快速增长,结果其实就是慢性自杀。当木地板企业的利润下降,其实就相当于是在研发、技术创新、营销策划、管理等领域减少投资,这些也可以致使木地板企业发展后劲不足。


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