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明星代言具有两面性 净水器品牌还需谨慎而行

发布日期:2017年07月06日 来源:本站原创 【字体: 】 浏览次数:

净水器企业请明星代言有利有弊

当下,家居行业明星代言风潮愈演愈烈,就净水器行业来看,找明星代言的例子也比比皆是。例如,温柔浅笑的女明星披散着一头长发,说几句广告词,动辄便可以拿到不菲的代言费,十几秒的电视广告一经播出便收到巨大反响,净水器销量和品牌知名度迅速提升,大投入有大回报,许多净水器厂家乐得如此,也的确颇有成效。

可是,弄巧成拙的例子也有不少。比如有的家居品牌因为选择的明星出现严重的负面新闻,让其代言的产品也深受冲击,原本借助明星效应,商家坐收大把钞票,然而丑闻事件爆发之后,销量一落千丈,品牌遭遇严重的信任危机,不知何时才可渡过此劫。一旦代言的明星传出丑闻,被抛到舆论的风口浪尖上饱受指责,其所代言的品牌也会深受其害,遭受始料未及的冲击。

净水器企业应结合实际选择相应营销策略

就整个净水器行业而言,对于资本雄厚的净水器企业来说,想要打响自身品牌,明星代言是不错的选择。他们支付得起高昂的代言费用和广告费用,也急需这个机会提升品牌知名度。然而,对于资金拮据,正处于起步阶段的中小型企业而言,与其选择一个没有什么知名度的三四线小明星做代言,不如先把资金用于提升产品质量上,等产品禁得起市场考验之后,再考虑进一步打响品牌。

另外,净水器企业若是选择让明星代言产品,还需谨慎选择代言人。众所周知,明星的一切都会被放大,而且大多时候丑闻比美闻的传播速度更快。所以,净水器企业一定要选择口碑较好、形象较佳的代言人。


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