颠覆行业的行外人，门窗企业需站在行外看风景

当业界竞相调侃国内门窗品质无显著提升、设计无创新之际，却仍然有逐渐增多的品牌创立起来。虽然，就在门窗大品牌发展都深感倦怠之际，这一些被称作“行外人”的中小品牌到底图什么?单凭“初生牛犊不怕虎”的闯劲，外行人的内行事又能努力多长时间?

品牌当腰斩?只盯机会忽视风险明显不可取

究竟门窗行业在发展了这么多年以后，所遭遇的风险到底有什么?大家都知道，上游房产的不断疲软早已导致了包含门窗行业以内一连串产业风波，在饱受“轻微脑震荡”之苦后，有一些企业顶不住压力，选择黯然退场。此外，从门窗行业内而言，这股风险好像蕴含着更大的“威慑力”。从各地区的质检，品牌侵权诉讼案件来看，商品质量问题和山寨品牌，抄袭仿照现象早已变为困扰门窗行业发展的“老大难”问题，产品和品牌本身立不住脚，就早已造成了行业发展的最大风险，一切外在条件怎样给力，都是白费力气。何况，目前外在条件的给力程度仍然有疑问。

在互联网大数据时代，门窗行业同样是发展电商条件最有力的家居行业。但是，“货不对板”的频频出现促使逐渐增多的消费者对门窗网购丧失了信心。门窗企业要想乘坐互联网这艘快船，可见就算拥有登船的“船票”，但要想顺利掌舵，企业还有很长的路要走，这当中的风险更加是显而易见。如此，在这一些风险跟前，一波接一波的“初生牛犊”的发展难不成真的就会变得无奈?

做一个失败的行内人，还不如做一次漂亮的外行颠覆

虽然许多门窗企业的发展“四面楚歌”，行业的进击道路风险多重，可是统计显示每一年创立的门窗品牌数仍然许多。就在早前总是重申“门窗行业品牌将腰斩一半”的看法下，品牌数量不减反升，令大部分人都摸不着头脑。当各界“专家”竞相蹦出来为这一些没名气的中小企业“捉急”的情况下，笔者的看法倒变得乐观得多。

从历史阅读可知，颠覆行业的始终不是那些有成熟经验的行内人。因而，针对刚刚创立或是刚刚起步的门窗企业而言，正由于他们涉“业”未深，受产业的传统思维影响较小，非常容易打破这当中的传统局限，以“行外人”的眼光激发不同的火花。同时，这一火花恰好是在好多年发展以后，陷入桎梏中的门窗行业所急切需要的。处于将来看将来，这恰好是所谓的“行外人”所面临的机会。

一样是看风景，你在行内也许就只会看见风景，而我站在行外不但能看见风景，还能看见看风景的你。这便是视野局限的差异。门窗行业囿于自身的一亩三分地翻来翻去发展了数十载，是时候跳出来了。唯有蹦出来，门窗企业才可以以一个“行外人”的身份，顺利走进去。