市场环境显混乱 门窗企业如何走好专业化转型之路?

营销方式同质化阻碍门窗企业发展

随着我国市场经济不断发展，人们生活水平不断提高，门窗行业发展也风生水起，近年来更是呈现“百花齐放”的态势，产品结构不断完善。不过，在门窗行业快速发展的同时，门槛也越来越低，市场上的门窗品牌遍地开花，数量也愈来愈多。由于大多门窗企业为了业绩冲销量，产品同质化逐渐严重，而这种营销方式给我国门窗行业带来了弊病。所以，面对这样的情况，门窗企业创新营销模式则成为关键点。

建设门窗品牌要实事求是

企业在建设品牌的实际操作中，由于不清楚目标市场、顾客的所思所想缺乏市场比较和分析，直接导致了门窗品牌难以形成和发挥应有的竞争力。而从品牌知名度、美誉度上讲，现在的民族门窗品牌暂时还不能和外国门窗品牌站在同一行列。中国不少门窗品牌始终都比较缺少真正的创新能力。而一些所谓的概念无非就是引导消费者，说明自己的门窗如何环保，如何绿色。虽然这样的概念炒作可能在短期内创造较好的销售业绩乃至销售奇迹，但门窗毕竟是家居耐用品，随着市场的成熟，消费者在购买门窗时会越来越理智，因此长期的品牌概念炒作最终可能会弄巧成拙。

门窗企业产品质量需要得到保障

当前很多企业把品牌竞争的着眼点集中在产品上，而对于技术比较成熟的门窗行业来说，产品同质化是一种普遍的现象，过度的产品竞争直接导致的就是价格竞争，进而导致产品质量下降、缺乏创新力。门窗行业发展到现阶段已经趋近成熟，但在激烈的行业竞争中，产品质量却仍是企业发展的重心。其实客户购买的不仅是产品本身，更多的是对产品的感受，包括功能、品质、价格以及外形和服务等，这些感受综合起来就形成了品牌。

总的说来，目前我国门窗行业的品牌竞争还比较弱，除了少部分知名门窗品牌处于优势地位外，其他品牌还不稳定，整个行业的品牌竞争相对混乱，这也将为企业提供发展品牌的大好机会。