跨界营销风潮愈演愈烈 门窗品牌还需注重专业性

家居建材行业，门窗企业间的竞争已上升到一个新层次。在利润的驱动下，跨界营销模式风生水起，不少行业大佬凭借在其他领域的知名度纷纷进军门窗圈，而这其中不乏浑水摸鱼者的存在，披着知名品牌的外衣到处坑蒙拐骗。总而言之，在门窗市场，看似知名度很高的门窗品牌其专业性未必能得到保证。

第一类：打擦边球产品

擦边球产品：在新商标法未出台以前，依靠大品牌的商标知名度做足功夫，例如耐克在市场已深入人心，不难发现在市面上很造假鞋，甚至模仿耐克的标示，不细心观察恐怕发现不了。借助大品牌的标示而打响自身产品，无论在产品还是标示商标上，这样的现象在门窗界十分普遍。

第二类：抢着注册商标

商标抢注类：在新商标法未出台前，不少知名企业商标被抢注，但这类商标与知名企业毫无关系，这种情况在门窗界也是捉肩见肘，令消费者眼花缭乱。

第三类：公司属于直营

就是跨界公司成立门窗品类营销、研发及生产部门，通过专业人士引进新技术，开展门窗市场业务。2014年-2015年质检公司部门黑榜中，频繁出现一些知名品牌的跨界品牌，其中实木门、复合木门为主要不合格产品。

当今门窗品牌过剩，问题也会逐年上升，无论是套牌产品还是擦边球产品都潜伏在门窗界中，所以经销商在选择企业时应格外慎重，品牌核心产品、企业文化等都要搞清楚，最重要的是信誉问题，不要因小失大，长久的合作十分重要，品质与售后更重要。

所以，在门窗界中，看似是知名品牌的企业并不能说其产品专业度就很高，但也不否认部门企业确实具有研发跨界研发新产品的实力。门窗企业进行跨界营销时还需规范化，树立行业标杆，维护好消费者利益。