恶性竞争是根本原因，陶瓷行业需要狠角

伴随人们生活水准的提高，消费者对产品的要求也愈来愈高，需求也随着愈来愈大，因而，中国陶瓷行业的将来毫无疑问是乐观的。可是，在光鲜的巨环闪耀下，陶瓷行业早已涌起些许阴云，也许，这些阴云会变为行业将来发展的极大阻碍。

利润低

用4句话可以归纳以陶瓷为代表的国内家居建材市场的发展：一是发展更快;二是成绩大;三是问题多;四是转型难。成本的提高和上升将是“十二五”期间全部行业，尤其是流通行业遭遇的关键问题，这将必然造成竞争的白热化和恶性化。而要处理这一个问题，需要企业积极的变革、调节和创新才可以完成。

现在的陶瓷行业正深陷利润日益低的困局，“竞争加剧-价格竞争-竞争持续加剧-价格竞争更为猛烈”，岛链模式促使逐渐增多的企业深陷不能自拔的泥潭。但这些都不恐怖，恐怖的是，陶瓷行业远远没达到品牌化的进度，在许多自称品牌的企业中，现实还处在群雄并起时期，而不是统一天下的时期，二者的较大 差别是，一个市场和企业确定价格，一个是完全是市场确定价格。

行业需要狠角

行业现在最需要的是“狠角”的出现，鉴于唯有出现如陶瓷中的“航母企业”，行业和市场才能做到真正规范发展。首先，陶瓷行业的资本运作仍旧处在低档水准。国内数千家陶瓷企业，除开国有的几家以外，行业的资本市场近乎空白，没资本市场就不易出现真真正正的行业重组。其次是并购，行业真真正正的并购行为并不常见，甚至是有一些陶瓷企业家贪图安逸，并没打造“航母”企业的魄力与目光。再次，陶瓷行业缺乏人才，这是行业公认的客观事实。

恶性竞争是根本原因

恶性竞争正变为陶瓷行业发展的较大 问题，而造成恶意竞争出现的是行业本身发展的不规范和不科学。伴随品牌洗牌新时代的来临，陶瓷行业的发展壮大与发展需要的并不是多而杂，而是专而精。我们务必知道，洗牌新时代越早来临，对行业发展越有益。近些年，出现行业内企业之间的并购使几大企业攻占了市场的很大份额的局势，而这种局势的出现，有力地抵制了消费市场的价格竞争，促使企业利润有一定保证，进而更为从容地投入到科技开发与未来发展中去。

陶瓷行业在品牌蜂拥而上的乱战新时代，地方性品牌和地域色彩攻占主角，再加上行业发展的不规范，企业没诚信体系和企业责任管束，直接造成行业日益举步维艰;价格管控错乱，市场价格竞争烽火弥漫，利润愈来愈低，这种趋向在将来的一段时间将可能持续加剧。有专家指出，价格竞争的最终结果，将会有一部分陶瓷企业不能抵抗而淘汰出局，到那时，仍旧可以实现所说的“洗牌”局势。但这种观点太过于消极，鉴于这种行为会促使全行业都遭受连累，进而致使科研开发、品牌发展都处在不好局势。