窗帘企业重金投入，广告做得好不如消费体验好

不可否认的事实是，一个极具吸引力的广告口号和完整的个性标签可以立即抓住人们的心理，点燃他们的购买热情。每一个花了很多钱做广告的窗帘企业也渴望有一个口号，能在瞬间打动市场，突破消费者的心理防线。然而，一个口号能解决所有问题吗?过去也许是美好的，但这样的时代已经结束了。

市场竞争环境不同于过去

在一个简单的初级竞争环境中，消费者的消费决策相应地更简单，他们需要进行的比较也更简单。当市场上只有少数品牌时，他们只需要选择一个他们经常听到的品牌。当时，一句朗朗上口的口号足以激起消费者的兴趣，刺激消费者的感官，让消费者离你的终端更近。但是，现在的窗帘市场环境是：无促不销，是时候要改变下策略了。

企业最好专注于消费体验

如今，把一句口号变成家喻户晓的名字的成本太高了。在嘈杂的媒体环境中，消费者也很难关注你的广告。因此，现在许多窗帘品牌正在逐渐淡化广告语言的作用，把注意力放在一个更重要的事情上，那就是体验。

对于这个市场上的任何理论，我们都能找到相同数量的正面和负面例子。一些窗帘企业坚持广告语言的作用，但我们也看到许多成功的窗帘十大品牌。他们不依赖广告语言，而是依赖体验——消费者可以参与和互动的体验。

让我们仔细考虑一下。苹果的口号是什么?星巴克的口号是什么?海底捞的口号是什么?如果你在百度上搜索，你可能会找到答案，但我相信大多数人没有直接的回应。他们并不依赖一个好的口号来打动消费者，而是让消费者为此买单。他们依靠他们背后坚实的产品力量和根植于产品力量的消费体验。

窗帘品牌的竞争策略应以消费者为中心

今天的理论越来越倾向于认为品牌是一种“全面的感觉”，而不仅仅是一个独特的卖点或独特的形象。随着技术的发展和成熟，过去独特的卖点可能会逐渐演变成类别的基本门槛。因此，曾经赖以生存的广告口号也将面临更新。窗帘品牌的竞争策略也更倾向于呼吁改善生活方式，强调某种精神状态而不是某种功能。如果广告语言需要更长的时间，它将在一定程度上失去其短期效力。相反，如果坚持使用有效性的功能需求，在面对技术或产品迭代时，会遇到颠覆消费者固有认知的风险。

因此，有两点值得注意。首先，为窗帘品牌制定一个长期的竞争战略和宣传框架，而不是把所有的希望都寄托在口号上。广告语言是周期性的，服务于舞台竞争目标。它们都应该在一个大的竞争框架中，而不是反过来控制或限制竞争框架。第二，最有效的广告是传递独特的体验和感受，以便消费者能够产生共鸣。这项任务绝不是口号所能承载的。专注于制造体验，做好选择，这些将会给消费者留下深刻印象。