入局中国艺术涂料市场，百色熊究竟基于怎样的考虑？

时尚、潮流、个性……恐怕少有比艺术涂料承载更多消费诉求的产品了。作为特殊品类，艺术涂料行业重服务、重体验，线下延伸不可或缺;可以说，艺术涂料在满足用户感官需求上，被寄予厚望。

也因此，让不少涂料企业看到其中隐藏的巨大商机，从而纷纷抢食这片蓝海市场。一时间，不仅TASSANI塔萨尼、NOVACOLOR诺瓦等少数专业的意大利艺术涂料品牌，也有嘉宝莉、三棵树、巴德士、立邦、美涂士、宣伟、大宝等大型知名品牌涉足，此外还有大量的三四线品牌也蜂拥而至。

而如今，来自美国的涂料巨头Behr百色熊也将要携原罐原装进口艺术涂料新产品冲进中国市场，想要分一杯羹。那么此时入局艺术涂料，百色熊究竟基于怎样的考虑?又怎样看待艺术涂料的未来发展?

入局中国艺术涂料市场

近日获悉，Behr百色熊将美国原罐原装艺术涂料引入中国，不久将以新产品发布会形式正式将产品推向市场。据悉，百色熊于2007年进入中国市场，但全部都是原罐原装进口的平涂涂料产品。那么此时在华推出艺术涂料，究竟基于怎样的考虑?

“随着国内人民生活水平的日益提高，以及审美情趣的不断提升，消费者期待也需要更多具有装饰作用、不同风格的墙面效果，来实现和丰富家居装修设计的个人品味以及打造美好生活空间。”Behr百色熊中国区高级市场经理侯继伟女士向涂界记者表示。

侯继伟进一步补充说，随着Behr百色熊在华经销网络的不断扩大，以及具有丰富艺术涂料销售经验的经销商客户的增加，百色熊推出艺术涂料，恰逢时机，满足天时、地利、人和。从而为服务想使用百色熊高品质产品的消费者，能够从百色熊选择更多具有丰富变化和美感的墙面涂料，为消费者打造真正时尚、温馨和高品质的家居生活。

资料显示，Behr百色熊成立于1947年，是美国财富500强企业马斯科(Masco)集团旗下涂料品牌，是美国主流家庭最广泛使用的家装涂料品牌之一。目前，百色熊在美国拥有200人左右的科学家研发团队，在美国拥有更加丰富多样的产品线，以及各种适用于不同材质、能够涂刷不同质感的涂料。

Behr百色熊进入中国12年，到目前为止主要以平涂产品为主，其丰富鲜亮的色彩搭配，以及百色熊特有的平光、蛋壳光、半光等，在很多城市深受消费者喜爱，有很好的涂刷表现和家居装饰效果，例如用于浴室高潮湿环境与瓷砖搭配的效果、厨房高油污空间区别于瓷砖的装饰效果，或者打破了黑板只能使黑色的儿童房涂鸦墙等。

侯继伟介绍说，与中国市场不同的是，在美国更多的是DIY市场。在美国，Behr百色熊的艺术涂料具有简单易施工的显著特色，环保性更加毋庸多说，很多消费者都是在自己现有住房里面，装饰一番即刻入住的。所以Behr百色熊的艺术涂料相对更容易涂刷，价格也更合理。

据介绍，在美国，Behr百色熊经常邀请一些艺术家去公司，对其新研发的艺术涂料产品进行创作。“所以随着中国市场的发展，消费者也会意识到艺术涂料的有趣之处，在于不同的施工者能够创造出独一无二的质感和纹理，而这，也正是艺术涂料的趣味性所在。”侯继伟表示。

艺术涂料将进一步获得新生

“近年来，艺术涂料在中国取得了迅速的发展，不同品牌都纷纷推出自己的艺术涂料产品甚至子品牌，在满足消费者日渐提升的审美需求的同时，也追逐到不错的利润。”侯继伟表示。也正因为如此，我国艺术涂料市场近年来呈现出快速增长趋势。

有数据显示，2015年艺术涂料市场增速20%，到了2017年增速超45%，去年市场规模总额预计在21亿元左右，同比增速依然超40%，远高于行业增长速度，成为行业增速最快的品类。另据统计，目前我国市场拥有超过300个艺术涂料品牌。

相对市场规模千亿级的建筑装饰漆，艺术涂料确实还有很大挖掘空间。目前来看，我国艺术涂料的市场渗透率、拥有率有望在突破2%的进入门槛后，继续向6%攀升。要知道，在欧美一些成熟市场，艺术涂料的普及率能达到40%以上。

在厂商争抢蛋糕、消费需求激活，以及消费升级和产业竞争升级的背景下，艺术涂料市场也将迎来很好的发展机遇。然而，相对大量已经在中国家庭进入普及期和迭代期的传统乳胶漆，艺术涂料虽然进入时间早、但普及周期长，短期内仍难以推广普及。

侯继伟对此表示，作为各个品牌的经销商，基本都会推出基于艺术涂料的施工服务，也培训和培养了自己的专业团队，但是目前的施工团队以专业油漆工为主，所以在完成专业技能的同时，在创作的发挥和艺术美感方面，有时候还是难以达到一些高标准消费者的需求。而中国的消费者，很少会自己动手去涂刷墙面。

“无论是技术服务落地执行效果，还是中国消费者的消费习惯，都会影响到艺术涂料的大面积推广应用。”侯继伟表示，“此外，施工工艺过于复杂、产品和服务定价过高等因素的存在，也阻碍了艺术涂料难以在短期内得到普及。不过，Behr百