争夺市场需做好品牌营销 艺术涂料企业勿陷入误区

随着艺术涂料行业的知名度的不断提升，市场占有率不断提高，随之而来是越来越多的人涌入艺术涂料行业，行业的竞争加剧。现今已不是过去的卖方市场，而是买方市场，消费者决定着艺术涂料商家的命运。艺术涂料企业需要转变经营理念，应在产品价格、质量、售后服务等多方面进行完善。

做好品牌营销 提升品牌影响力

一些艺术涂料企业，充分运用常见的促销手段来吸引消费者的购买欲望。于是，这样会导致行业大打价格战，呈愈演愈烈的态势，甚至有的价格会显然低于制造成本，但是品牌绝不仅等于销售数量。

目前艺术涂料行业或存在的最大误区是：把企业等同于品牌。而事实上品牌是可独立于工厂的精神类财产，它可以属于你，也可属于别人。也有不少企业误以为有了好产品、大工厂就有了大品牌，把多数资源投入到具体的事物上，而不愿意在品牌营销上做过多投入。

找准定位 实行精准营销

品牌是企业参与竞争的有效工具，也是实现企业价值的工具和载体，不是可有可无，而是必须选择。定位是艺术涂料品牌运作的首要问题，也是企业未来发展的战略性问题。事实证明，从来没有大小通吃的企业，也没有无所不包的品牌。在信息泛滥和产品泛滥的时代，唯有定位准确的艺术涂料品牌，才可被消费者所认知和选择。

通过研究国际品牌，并参照当下市场的格局来看，未来中国艺术涂料行业的发展可能会出现几个趋势：一是会出现少数几个综合性大品牌，二是会出现专业性品牌，三是会出现个性化品牌。

“白骨精”阶层，希望能够使用具有国际水准的产品，但他们的经济实力又不足以消费很高端的产品，所以经常会追求“边缘化”，比如购买知名大品牌里面价位比较低的产品、特价产品等等。因此，可以把很多产品有机地组合在一起，让这个阶层的朋友既消费得起，又得到“小资”的满足。

总之，艺术涂料企业需要注意运用关键点去赢得市场的肯定，应该注重品牌营销，埋头苦干固然重要，但是做好品牌推广同样重要。