浅谈中小型电动车企业如何打造品牌新局面

可能不少电动车中小企业认为，品牌是从销量中慢慢做起来的，只要有销量就有品牌感。但笔者认为，并不全是这样的，品牌建立是一门科学的工作，是建立在市场和消费者研究基础上的，因此，品牌不是你的，不是我的，也不是消费者的，而是从市场发展口碑中慢慢积累起来的。

创造品牌从何处开始?

创建品牌需经历市场研究、品牌命名、品牌定位、价值发掘和塑造、品牌形象化、人格化等一系列的规划和设计。品牌规划和设计出来了之后，还需要进行品牌的推广和传播，让品牌在消费者心中建立起鲜明的形象，包含着知名度、认知度、美誉度、忠诚度以及差异化的品牌联想。

而这个过程更多地还要结合互联网方法和思维，整个过程也会是倒过来的，以前是由外而内的传播，现在是由内而外的传播，先聚焦核心人群做口碑，再到更加广泛的人群，最后实现全覆盖，最终实现广泛的知名度，知名度实际上是非常重要的品牌指标，甚至是最终目标。

一、建立精准的渠道定位

渠道要怎么做?看企业适合什么，但一定先要有一个主渠道和渠道战略、策略。对于传统中小生产制造企业而言，先要做好基础的客户和终端，传统的渠道才是根本和根基，如果丢掉这些优势，跑去拥抱所谓的互联网。没见过哪家传统企业转型到只做互联网的，一定是先做好基础渠道，发挥优势之后，才能做好互联网渠道。其实，渠道这个名词也在消解，哪里有消费者，哪里就是渠道。

二、研发迎合市场的爆品

其实，我们可以想象一下，在无尽无边的黑暗森林里，你的产品要想被别人知道，必须像烟花一样引爆，而且要爆得很高，你才会被更多人认识，你才能建立坚固的"护城河"，甚至你能建立更强的垄断优势。

小米一个创始人告诉我们什么叫爆品，什么叫互联网最高境界：把产品爆到产生垄断的效果，任别人学都学不好。爆品战略的本质就是一年一款产品可以干到10个亿的方法论，而爆品战略有三种：1.我们称之为爆品功能，2.我们称之为爆品产品，3.我们称之为爆品平台。

无论是消费者还是市场对于品牌的要求也会更高，而对于电动车企业而言，品牌的建设相对于其他都来的重要，拥有自己的品牌对于企业而言，也显得十分重要。电动车中小企业应全力注重，打造自身的品牌效应。