只有数量销变成质量销，瓷砖企业才能掉转“船头“

经过多年的发展，中国瓷砖行业取得了长足的进步，但在国际市场上仍处于不太乐观的地位。产品附加值不高，其发展通常依赖于价格优势或标签形式，这是中国瓷砖企业的典型特征，如果保持这种模式，该行业将难以实现长期发展。

中国的瓷砖仍然是世界上的低端标志

由于以前的瓷砖企业只注重出口“数量和销售”，他们在营销上陷入了误区:他们认为瓷砖只是单一消费，产品使用时间长，所以短期内“回头客”很少，很难谈品牌忠诚度。因此，瓷砖出口一般都是低端产品的定牌加工为主。在国际市场上，国内产品以价格优势赢得消费者，很少建立品牌内涵，国际市场上一直保持着中国瓷砖低端廉价的印象。

然而，随着时代的发展，消费群体的需求发生了质的飞跃。现在消费群体更加注重生活质量，而价格只是提供参考的次要方面，家居产品的选择也往往是品牌化的。

而国内瓷砖企业还没有掉转“船头“，也没有把“数量销售”变成“质量销售”，品牌难以国际化，附加值低。长期以来，国内产品在国际市场上的低端和低成本思维不利于瓷砖行业的长期出口发展。

中国瓷砖企业应加强品牌建设

随着国际进口门槛的提高和消费者品牌意识的增强，国内瓷砖企业越来越难以在国际市场上发展，不注重品牌建设的弊端开始显现。中国瓷砖行业经历了多轮消费政策刺激后，已进入发展黄金时代，并在触及上限后开始下滑。

在国际市场上，中国瓷砖企业在脱去营销外衣、依靠品牌竞争的市场竞争中明显失利。同质化是一个严重的现象，产能过剩，成本压力等，面对这些发展留下的批评，需要考虑的是如何提高其核心竞争力。

在品牌为王的时代，消费者有新的需求，市场有新的模式。瓷砖企业再也不能对外封闭了。他们需要适时调整发展战略，把品牌建设作为第一要务。从以前粗放的生产和管理走向精细化，通过创新研发新产品成为终端销售的新增长点。价格不再是决定市场走向的最关键因素，只有当品牌和服务合作时，瓷砖企业才能真正占领市场。