电子商务仍然需要依靠产品，瓷砖企业打破价格“枷锁”

随着行业竞争的日益加剧，许多瓷砖企业开始将目光投向网络市场。然而，如何在电商行业迅速树立自己的旗帜，在技术研发、产品实力、品牌实力和渠道实力的各个方面都是不可或缺的。

电子商务只是一个渠道，企业仍在销售产品

众所周知，“价格”无疑是传统渠道电子商务的唯一优势，因为消费体验几乎被“抹杀”。无论是电子商务还是自建渠道，或者是附属于传统的大型卖场，如居然之家、红星美凯龙等，售出的瓷砖产品都没有改变。

然而，对于瓷砖企业来说，产品才是开拓市场的真正关键。当企业陷入产品同质化的今天，如何关注产品设计，抓住特定的消费者群体，消除消费者需求的痛点，是企业无论走哪一条渠道都必须面对的现实问题。只有敢于面对“真枪实弹”考验的瓷砖企业才能真正有发展的前途。

电子商务渠道不重要，好好利用互联网思维

资深内部人士认为，在过去两年里，家居消费主要是基于刚性需求，消费者也变得理性了。瓷砖企业需要改变商业模式，为消费者提供“实用”的家居解决方案，以“俘获”消费者的心。

对于瓷砖企业来说，电子商务平台的“价格优势”无疑是借助互联网时代的特点，节省企业与消费者之间的“中间环节”，大大降低企业成本，并有足够的信心和资本发动“价格战”。因此，运用互联网思维，成功的“去中介化”将成为瓷砖企业未来发展的重点。如果企业能够打破价格的枷锁，那么企业走电子商务渠道似乎就不那么重要了。

然而，面对家居产品的特殊性和互联网的“社交化”深度渗透，“体验”不仅是传统渠道重视的一个环节，也是电子商务渠道的重要地位。因此，瓷砖企业应该把互联网作为线下交易的前台，搭建一个信誉好、信任度高的O2O平台，零差别的体验非常重要。