瓷砖企业宣传推广难见效，制定品牌化战略赢市场

目前，瓷砖产品的“同质化”现象可以说比较严重，企业如何使自己的产品与众不同，获得消费者的认可，已经成为瓷砖企业面临的主要问题。对于消费者来说，瓷砖产品往往很难区分，这让他们非常不安。目前，人们的品牌意识越来越强，经济实力稍强的消费者最终会选择购买品牌瓷砖产品。由此可见，品牌对消费者非常重要。对于瓷砖企业来说，品牌在某种意义上也代表着企业的核心竞争力，一种独特的无形资产。拥有一个知名品牌在一定程度上就是拥有市场，拥有现在和未来，然后拥有强大的市场价值，这是品牌时代的游戏规则。

瓷砖企业需要理性宣传

近年来，瓷砖企业为了速战速决、立竿见影而做广告的现象非常严重。为了打造品牌，品牌推广活动相继展开。一方面，广告通过专业媒体和行业主流媒体发布;另一方面，明星被聘为品牌形象代言人。广告是品牌传播的手段之一，而不是品牌本身。对于渴望快速成功和立竿见影的品牌来说，盲目跟风，依赖大规模广告，如果缺乏广告策略和目标受众价值，充满金钱的“眼球效应”只能是昙花一现。

瓷砖企业探索新促销

广告效果与过去不一样，许多瓷砖企业面临品牌推广的困境，但在这种背景下，行业仍有广阔的推广空间。行业分析师认为，品牌传播不再仅仅是广告。过去，瓷砖企业采用的“公司网站+企业相册+形象广告”模式已经不能适应新形势、新市场的需要。瓷砖企业需要探索新的宣传推广手段。你可以借助新媒体尝试新的促销，比如微信营销和微博营销。

瓷砖企业需要发展品牌战略

目前，国内瓷砖行业日趋成熟，但能叫得响的品牌为数不多。究其原因，瓷砖品牌众多，产品同质化、设计抄袭、品牌整体推广和管理不完善，导致品牌影响力和行业蓬勃发展的现状不和谐，我国瓷砖品牌建设仍处于初级阶段。

根据分析，打造特色鲜明、信誉高的强势品牌的关键是进行长期的品牌战略管理。品牌战略要求企业在了解各种品牌战略模式规律的基础上，针对企业的实际情况，如财务资源、规模和发展阶段、产品特征、消费者心理、竞争模式和品牌推广能力等，选择科学高效的品牌战略模式。例如:综合品牌战略、主副品牌战略、多品牌战略、分类品牌战略等。