1+N模式，一起来探讨人文艺术瓷砖的原创密码！

好看的皮囊千篇一律，原创的灵魂万里挑一。用这句话来形容瓷砖行业的产品再合适不过。走走各种卖场，走走各种展厅，就会发现，很多时候砖是一样的砖。尽管颜值可以，但没啥亮眼特色，逐渐淹没去了存在感。很明显，这就是老生常谈的同质化严重的问题。这对于瓷砖行业来说，其实已经是说到口水都干的话题了。

好消息是，最近华夏陶瓷网举办的趋势星探之旅活动，特意调研了人文艺术砖。我们发现鹰牌2086的意象青花、水墨京砖，格莱斯瓷砖的香云纱系列，新中源陶瓷的墨势，玛缇瓷砖的龙系列等人文艺术砖，都是要颜要颜，要特色有特色。

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鹰牌2086 意象青花

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鹰牌2086 水墨京砖

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格莱斯瓷砖 香云纱系列

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新中源陶瓷 墨势

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玛缇瓷砖 龙系列

在芸芸“砖”生之中，随随便便都能让人多看一眼。

人文艺术砖的核心是原创

说起瓷砖，其实可以分为两大类。一类是仿自然材质质感的。一类是在 模仿自然的基础上，加上产品设计者(包括设计师、艺术家等)的艺术创造。比如跨界材质的创造性应用、材质的跨界叠加，绘画等艺术作品，直接导入到瓷砖设计之中。我们把 后一类瓷砖称为人文艺术瓷砖。

对此， 鹰牌2086营销总经理 陈方根表示，目前行业针对“人文艺术砖”的类别还没有很具象呈现，行业里面做“人文艺术砖”的品牌也较少，所以，我们现阶段会习惯把其称之为“原创”产品。

“本质上，人文艺术瓷砖的核心还是原创”，陈方根补充道。无可否认，原创瓷砖相比较直接仿石材、木纹、水泥等瓷砖产品，一个是带有创作、创新的特点，一个仅仅是复制模仿。你说谁更好?这不是明摆着的吗?原创足以能够让其C位出道。

就拿鹰牌2086的意象青花来说，命名为此，应该会有一大片青花瓷的元素吧。但想想，行业玩青花元素，玩了十几二十年，怎么可能还会照搬硬套呢。

所以， 鹰牌2086的意象青花另辟蹊径，把青花瓷元素创作得稍微抽象点。

即意象与韵味，点到即止。所以，最后呈现的设计会有一种与众不同的调调。比如说，有的是水泥+小青花片，有的是水泥上面弄上随性的“一抹蓝”。

鹰牌2086 意象青花

唯思创意创始人韦世归对此发表了看法。他表示，水泥是现阶段比较流行的元素，而青花瓷则是中国传统人居建筑装饰材料里面本身所存在的。

两种元素的结合，既符合现代审美，也有东方特色。格莱斯瓷砖香云纱系列也有异曲同工之妙。

格莱斯瓷砖香云纱仿古砖系列

将传统香云纱与瓷砖产品结合，布料与瓷砖的跨界融合。使产品呈现香云纱轻柔软润的细腻触感，具有历史沉淀的特质。

格莱斯瓷砖 香云纱仿古砖系列

而提到 新中源陶瓷的新品——墨势，则以“竹子”作为产品的元素，同时结合了水墨之意境，提取竹之于空间山水中的美感与感受。

新中源陶瓷墨势

虚实之间，打造属于东方自己的瓷砖。

对于“竹”元素，寸design创始人崔树也赋予了它新的含义：以竹之势，突破设计与市场的国界，让中国原创的自主理念与产品，穿透并立于世界之林。

新中源陶瓷墨势

玛缇去年与知名设计师曾建龙联名创作的“龙”系列则是对传统瓷砖冰冷与同质化问题的探索。高端地毯纹、凿纹(局部像凿刀雕出一般)、暗花多种纹理叠加，形成别具一格的复合肌理，视觉有温暖的感觉，没有石材的冰冷感。

玛缇瓷砖龙系列

再加上流动梦幻的底色在光影律动下透出华丽的质感，艺术考究的纹理突破了产品本质的冷硬，组合搭配出层次与温度。从而赋予了产品或雅致、或随性、或简约的情怀。带来全方位多元化的应用，满足消费者对时尚感、品质感和奢华感的空间需求。

玛缇瓷砖龙系列

鹰牌2086原创水墨京砖系列产品，从 纪念版·水墨京砖、收藏级·水墨京砖，再到最近发布的 艺术级·水墨京砖，前后三年间，历级三代研发升级，已有4大规格14款产品，持续建构东方技艺+东方美学的新表达。据悉，由鹰牌2086携手当代著名的国际陶瓷艺术大师 雅克·考夫曼的 京砖作品将在7月20举办的佛山(潭州)国际陶瓷展上展出。而他本人也计划到现场。

雅克·考夫曼，生于摩洛哥，具有法国和瑞士双重国籍，曾任联合国教科文组织国际陶艺学会主席，是瑞士沃韦艺术设计学院陶艺系主任、教授。

原创设计的逻辑是“1+N”

近几年，“国潮”大行其道。这种潮流，最明显的特征就是通过将中国传统文化的审美基因，与当下的潮流产品相融合。

你看啊， 鹰牌2086的意象青花对应的是明清时期的青花瓷；格莱斯瓷砖香云纱系列对应的国家非物质文化遗产的香云纱；新中源陶瓷的墨势对应的则是中国四君子之一的竹子。上述产品，其实都可以称为瓷砖界里的“国货”。

但原创人文艺术砖产品是不是仅限于在中国传统元素里取材呢?

鹰牌2086 意象青花

陈方根认为，原创设计要基于主流趋势与主流审美去进行。举个例子来说，比如如今的主流趋势是国潮，若是去创造一些复古的东西，那这个原创产品就会与市场趋势背道而驰。所以说， 原创并不局限于中国传统元素，只要符合当代主流审美趋势的，也能产生价值。而韦世归作为瓷砖产品开发设计方面的“砖家”，则为我们提供了更具体的思维路径：

“1+N”。

“1”代表什么呢?“1”是指人居建筑装饰材料上面的“皮肤”。比如说，上面说到的水泥，还有大理石、木材等等，本身一直存在于各种空间建筑的材料，其实都属于人居建筑装饰材料的一个范畴。

“ N”则是各种工艺、艺术、时间、人文等。

随着时代的发展，两者的结合，其实会不断地产生更多的可能性。现在很多人一提起大理石瓷砖，就会觉得大理石瓷砖在原创方面“没得玩了”，简单的照相机式的1:1复制，但其实理石还有很多面，是你看过，但却不在意的。比如说，景区地上的理石，通过时间的沉淀，人踩多了呈现的效果是“一面”，日晒雨淋后腐蚀呈现出的效果又是“一面”。而这说明了，原创瓷砖的开发逻辑实际上充满了无限可能性。在这条路上，不仅要对材质理解透，还要多观察，多思考。

玛缇瓷砖龙系列

原创瓷砖产品可“高大上”可“接地气”

尽管，目前来说，行业上在原创设计瓷砖方面还没有得到好的呈现。但格莱斯瓷砖市场总监 林晓霞表示，随着消费升级引导审美升级，行业对设计越来越重视，主力消费群体也更喜欢高颜值、高设计感的产品。这与原创设计瓷砖的特征，乃是无缝贴合的。

不过，有些普通消费者会认为，设计师创作的产品过于“高大上”而概念化，很难入手。说实话，大可不必有这个担忧，因为现在的原创人文艺术砖实际都很“接地气”了。应用到各种不同空间的能力可以说是绰绰有余。

鹰牌2086的水墨京砖无论是在色系、规格、工艺上，都是很贴近如今消费者群体的审美需求。工艺上，结合现代技术，与 京砖纹理进行了很好的结合与演变。色系上从深到浅，规格上也推出了600×600mm、900×900mm、600×1200mm等主流规格。

鹰牌2086水墨京砖

格莱斯瓷砖的香云纱系列，也是如此。自主研发的 香云纱雅光釉工艺、香云纱特殊墨水工艺、糖果釉工艺、精雕釉+定位干粒等工艺技术的叠加，最终在瓷砖表面上还原出香云纱的细腻、丝绢般、多层次光影的瓷质效果。

格莱斯瓷砖香云纱系列

应用到新中式空间之中所呈现出来的效果，简直是一流。提及此， 林晓霞表示， 香云纱系列除了瓷砖外，还会有配套瓷片，风格年轻活泼，以此来呈现 香云纱并不是一种古老落后的东西，通过各种应用设计与搭配，它也能 进入寻常百姓家。

但老实说，原创人文艺术砖的设计要求还是要与目标消费群体对标。就如 林晓霞所说，在瓷砖上个性艺术的创造，能为产品增值，但要想走大众喜爱路线的话，设计最好就不要过于个性，这样用途就能更加广泛，而不仅仅局限于一面背景墙或者一些小配件上。

而韦世归对此则拿出例子来表示， 新中源陶瓷绚系列的渠道定位是设计师、高端市场等渠道，所以绚系列在设计上会具有高审美、概念化的特质。

新中源陶瓷 绚系列

而 新中源去年推出的原创产品 墨势，则希望应用到更广阔的空间中，让更多消费者能够应用。

所以在设计上，将竹子与水泥的元素结合，以灰调为主，形成一种既有现代特色，又有东方韵味的产品。

新中源陶瓷 墨势

原创人文艺术瓷砖的路怎么走?

“ 原创才是最大趋势”，你相信这个命题吗?但不管是不是趋势，一味地模仿照搬，无疑就是自废武功。原创何尝不是一条可以尝试的路呢?但方向在哪?可以怎样走呢?

对此， 陈方根表示，人文艺术砖的发展和陶瓷行业的现状有很大关系。“人文艺术砖突破的方向其实跟陶瓷行业，特别是行业的职业人士，和他们的综合素养有很大的关系”。人文艺术瓷砖要突破，一定有一个很重要的前提—— 提高自身的文化和艺术的修养。陈方根认为，在陶瓷行业里面，文化和艺术审美的修养还是要重点去提升的。因为 单纯依靠传统的营销套路已经不能满足客户的需求。服务客户，一方面服务做好，更重要的一方面，要满足客户的需求。这个需求是两方面的， 一个是功能性的，第二个是情感价值的需求。而这个情感需求体现在能不能够为客户创造他们认同的美感的东西，或者体现品牌价值的东西。

所以，提高自身的文化、艺术审美的修养是最重要的。陈方根强调，如果连基础的审美都没有，那谈人文艺术砖就是白谈，更不要去谈突破。“ 比如我们开发产品的时候，会去究其源头，探其过程”。像去了解 京砖的来龙去脉，去苏州看生产制造过程，去京砖的博物馆看看呈现的方式。在产品创作过程当中，会去寻找文化背景、品牌故事，通过文化故事去传递每个系列产品的创作理念。

如此看来，原创人文艺术瓷砖不仅呈现了品牌对产品的态度，也传达出一种对待生活的理念与方式。相信，未来会有越来越多的消费者为这种美好事物买单。原创人文艺术砖的春天也即将来临。