二级和三级市场成为沃土?厨房电器企业转弯需小心

目前，厨房电器行业的市场竞争越来越激烈，许多一线城市已经饱和。在国家推进城市化发展的同时，许多企业已经看到了二三线城市的市场，并把它们作为新的开垦沃土，这块“沃土”的开垦真的能顺利进行吗?厨房电器企业仍需慎重考虑。

二线和三线城市还不成熟

目前，中国二三线城市的厨房电器市场还不如一线城市成熟。业内有些人认为二线和三线城市的厨房电器市场有一些明显的特点:在中高端厨房电器市场，相关品牌并不集中，但业内也有些人认为二线城市在中高端门店有很大的市场发展空间。

正是因为绝大多数二线和三线城市没有面积超过3万平方米的大型家居卖场，大多数当地市场由品牌商店和独立的厨房电器经销商品牌商店主导。厨房电器企业无法与国内其他行业结合销售，这些中小型商店大多是独立的，网上的大多数产品都是由本土品牌主导的。因此，没有统一的品牌推广或推广节点，整体推广和品牌运营也没有规模。

二级和三级市场也需要突破束缚

近年来，由于上游房地产政策的影响，产品同质化严重，以及来自国外品牌的竞争，国内厨房电器市场状况不佳，二、三线市场也出现了“中小店铺关门”。经销商将波动归因于房地产市场的波动、经济衰退、成本上升和周围成熟终端商店的挤压等因素。

究其原因，首先是二线和三线市场定位空缺相当大，虽然家居品牌很多但不完整，无法达到高端标准;其次，一些相对成熟的二线城市在商业模式上存在“三足鼎立”和“南北发展”的局面，对厨房电器的需求巨大。然而，目前该地区没有大规模成熟的中高端商店。随着经济发展，城市基础设施和住宅将进一步发展和完善，中高档厨房电器需求将快速增长。因此，在未来2-3年内，可能的中高端厨房电器品牌将有一个极好的发展机会。

业内人士表示:当前厨房电器行业整体发展处于非标准、非特色、非品牌状态。几乎所有品牌都盯着唯一的一块蛋糕，忽略了周围市场资源、店铺促销和管理方法等方面的相似性，他们不能跳出既定的思维模式，缺乏创新和引导，这些都是制约发展的主要问题。