灶具品牌营销新形势，借助社会化媒体扭转乾坤

在新形势下，社交媒体的互动特性可以使灶具企业直接面对顾客，高效率的优势可以引发沟通的裂变。然而，如何正确利用社交媒体的优势扭转乾坤，已经成为灶具品牌营销策略的新课题。

注意目标受众在互联网上的分布

与传统电视平面媒体相比，社交媒体是一个宽泛的定义，它强调多种角色所产生的社会关系，涵盖所有能够共同创造内容和双向传播信息的网络媒体。微博是社交媒体的代表，但绝不是全部。灶具企业不仅可以在新浪、腾讯等平台上建立企业微博，还可以在人人网、辛凯等社交网站社区开通公共主页。

大多数灶具企业通常对社会化媒体认识等同于微博或者人人网，因为它们对社交媒体的理解有限。这种错误理解水平的灶具企业不太注意目标受众在互联网上的分布，也不太关心他们的话题言论，“独角戏”般分享让用户隔岸相看。

病毒传播会有长尾效应

社交媒体的速度是传统媒体无法比拟的，通过转发共享内容，企业信息被迅速分割，形成大规模的病毒传播。虽然病毒营销是企业常用的方法，但它并不适用于所有灶具企业。京东商城敢于使用“西红柿门”病毒传播其生鲜频道上线的消息，因为京东有能力控制病毒传播的方向，大多数灶具企业不能指望这样的活动一夜成名。

病毒传播是社交媒体裂变速度的具体表现，是内容和效率的综合展现，进入这种误区的灶具品牌只能看到社交媒体营销的表面，却不能深入其本质，阻碍其营销理念，从而不能产生长尾效应。

核心在于互连和双向信息交互

广而告之是品牌营销思想下的硬广投放，通过硬广告轰炸促进了品牌和产品的传播，社交媒体营销的核心在于互动和双向信息互动，用户主动接收信息。放弃点击广告，通过强关系共享寻求购买信息是社会时代的特征。虽然越来越多的灶具品牌已经意识到这一点，但他们还没有走出广为宣传的营销策划的包围。

抱着这种营销策划态度的灶具品牌会选择在微博、社交网络社区等媒体上发布广告，并通过流行账户分享。虽然转发次数有数千次，但将网络铺天盖地的硬传播，可能不会赢得网民的青睐。