明星代言热 难免对知名烟机品牌造成稀释

明星代言在烟机企业中的应用越来越频繁，很多大牌明星都被各大知名烟机品牌签约。然而就像明星本身一样，明星代言也经常引来非议，让企业防不胜防。无论是明星的形象，还是明星在产品的代言上，烟机企业都备受影响，当红明星代言的品牌多，可能会稀释自身品牌的影响，明星未来的发展不可预测，若是明星过气，知名烟机品牌可能受明星的人气影响，给消费者带来品牌没落的错觉。

明星代言难免产生“稀释效应”

现在非常多烟机企业领导人已经意识到请明星代言是有风险的，要规避明星代言人诸多问题和风险的一个根本措施是将此策略纳入烟机企业的品牌建设战略。

因此，笔者认为，知名烟机品牌在选用明星代言人的时候要考虑清楚几个问题：一是烟机企业为什么要选用明星代言人，是想提高企业知名度还是提升产品销量;二是烟机企业究竟该选用什么样的品牌代言人;三是选用了该明星以后，烟机企业以后的策略希望按什么预期发展等等。

不过，若是明星代言厨电产品过多，也会产生了“稀释效应”。一个明星代言多个厨电品牌的现象十分普遍，虽然代言明星有排他性协议，但是其信息极度分散，部分代言产品在其他的同代言人产品的猛烈的宣传攻势下已经很难在消费者心中同该代言明星相联系，甚至相互混淆，导致代言效果下降，烟机企业做了无用的投入。

明星“问题”难解 企业需权衡轻重

另外，明星形象危机不易控制。因为作为明星，其是非也多，容易各种引起公众关注的是非曲直、新闻层出不穷，让知名烟机品牌防不胜防。因此明星代言也有不可预测性。其中，不乏因明星绯闻影响或名气下降，所代言的烟机企业产品销售受影响例子。

当然，从明星负面新闻中走出来的企业也不在少数，有些知名烟机品牌就曾表示，用每年数百万的费用聘请明星代言，还不如以卡通形象来代言，一是不怕品牌被明星绑定，二是不用每年支付巨额的代言费用，更重要的是卡通形象不会“红颜易老”，爱怎么用就怎么用。

总的来说，无论明星代言与否，知名烟机品牌的含金量、产品的服务程度、产品的未来之路等要素，才是企业投入和发展的重点。在明星热下，的确有不少烟机企业舍本求末，做着“买椟还珠”的明星买卖。还是那句，为了明星埋单的消费者，真的多吗?