明确两大短板 助力烟机企业打造品牌

随着我国经济的不断发展，烟机市场环境发生巨大改变：我国的宏观经济步入新常态、烟机行业增速趋缓、产品同质化现象以及品牌建设薄弱的问题更加突出。一系列行业大环境的改变，让这些难题业成为烟机企业发展的短板之一。

产品同质化严重

烟机企业的创新一直是一个老生常谈的问题。如今，单一雷同的烟机产品已经不能满足消费者和市场的需求，泛滥成灾的雷同产品使消费者在进行个性选择时余地减少，最终导致消费者的购买欲望大大降低。那么，是什么原因导致了烟机行业同质化严重，缺乏创新产品呢?究其根源，对于大多数烟机企业而言，他们创新能力比较薄弱，缺乏有效的研发创新体系和高质量烟机创新人才，在产品创新上投入的资金也有所欠缺。行业内抄袭模仿之风盛行，使得一些想创新的十大著名烟机品牌企业在进行创新时，还要承受研发出来的产品成果被旁人剽窃的风险。如上所述，种种原因的作用，使得烟机行业缺乏创新产品，同质化严重。但是，这样的现状是可怕的。长久以往，烟机行业活力丧失，势必将陷入困顿萎靡的泥沼。

品牌建设薄弱

虽然经过了多年发展，烟机行业取得了不少成就，但就整体而言，烟机行业在市场竞争中仍处于从属、被动的位置，不管是在产品输出，还是生产环节上，都还是处于加工制造的价值链低端。除了诸如十大烟机企业品牌这样的能在全国市场有一定影响力外，大多数烟机品牌知名度不高，品牌建设落后，在出口方面也仅仅是低廉的产品输出。总体而言，中国烟机企业缺乏高端品牌的建设，我们能够看到当今的厨电市场并不缺少烟机产品，缺少的是好的、高端的烟机品牌。

受整体经济下行的影响，烟机行业竞争愈发激烈。面对缺乏创新、品牌建设薄弱等难题，企业唯有积极面对挑战，突破眼前困境，方能补足短板，谋求长远发展。