烟机企业寻求新的“变脸”求生之路 可积极研究微营销

烟机企业积极研究微营销

在充满变化的未来，很多知名烟机品牌都在试图用创新的营销手法，来扩散活动的传播范围以及影响力。以微信、微博等为主打的“微营销”工具，正成为不少知名烟机品牌积极研究转化的新武器。与传统营销方式相比，“微营销”主张通过“虚拟”与“现实”的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、促销、消费者关系等更“轻”、更高效的营销全链条，整合各类营销资源，达到了以小搏大、以轻博重的营销效果。

好的烟机品牌还能通过引领消费者的价值观，成为品牌与消费者沟通的一个十分好的桥梁。有相当部分的年轻消费者对于烟机品牌的认识和认知都来自于微营销渠道。正是因为比传统营销手段更为丰富多样，所以，品牌对于新营销手段的认同感在持续地提高，微营销在品牌营销战略中的地位也在上升。

微营销将发挥更重要作用

每到活动季，很多知名烟机品牌通过自己的官方微信服务号或订阅号，配合传统媒体以及网络媒体的宣传，不断用更轻松简洁的图文，在预热、启动、进程等关键阶段，向潜在消费者推送促销信息，并通过全体员工以及经销代理商的微信朋友圈网络进行扩散。以微信为主要载体的“微营销”，在家居圈一时间大肆流行。

“集团层甚至明确要求我们每个员工必须装上微信，并熟练应用。”一位不愿透露姓名的烟机企业负责人表示，为了让全体员工都加入到“微营销”的行列，企业甚至请专人，给全体员工尤其是中层以上干部，“恶补”微信课。

很显然，以移动互联网为主要沟通平台，通过有策略、可管理、持续性的线上线下沟通，建立和转化、强化消费者关系，实现消费者价值的“微营销”，作为一种低成本、高性价比的营销手段，无疑将在今年的烟机市场营销中发挥更重要的作用。