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明星代言泛滥,十大照明品牌选星需谨慎

发布日期:2019年10月22日 来源:本站原创 【字体: 】 浏览次数:

随着大家居时代的到来,照明企业也迎来了自身发展的“春天”。十大照明品牌的发展不仅需要良好的产品质量,还需要品牌推广,这离不开明星代言。不可否认的事实是,一个心地善良的发言人经常会给企业带来意想不到的收益。然而,有时这种行为不能明显改善品牌形象或产品销售。

代言容易 获得品牌推广效果难

事实上,名人代言也有风险。“不请怕没人气,请了怕没效果。“十大照明企业避免明星代言的问题和风险的根本措施之一,是将明星代言战略纳入企业的品牌建设战略。只有从一开始就把明星代言放在战略层面,制定详细系统的计划,企业才能更理想地实现预期目标。

有目的地选择明星

近年来,明星代言已经成为照明行业的普遍做法。对于名人代言,十大照明品牌应该明确定义这样做的目的,无论是想提高品牌知名度还是产品销量。你为什么想要明星为你说话?如果要提高品牌知名度,推广品牌,就需要有足够的财力在央视、互联网等大众媒体大力推广。如果要增加产品的销量,促进销售,就必须组织好经销商,做好与经销商的热身,与经销商当地媒体圈协调,准确锁定客户,以方便采购,实现销售。

你选择哪种明星代言

“对自己来说,合适是最好的。“这句话也可以用来选择明星代言。十大照明品牌选择体育明星,还是娱乐明星?是选择国际巨星、国内一线明星,还是新崛起的二线和三线明星?主要从以下两个方面来分析和考虑:

一、品牌的主张

品牌主张是指企业向消费者传达的核心价值。在这个时代,人们不再追求传统的实用材料,而是一种生活态度,一种生活理念,一种可以增强人们精神享受的财富。目前,大多数照明品牌都处于品牌建设过程中,其中品牌定位起着关键作用。因此,对于名人代言来说,只有照明企业的品牌诉求得到准确传递,才能抓住消费者的心。这样,明星自身的品质和个性将与品牌的主张保持一致。如果没有,效果将是不令人满意的,观众可能不知道说什么。

二、明星的曝光量

如果一个明星缺乏曝光度,他的代言效果将会大大降低。归根结底,邀请名人为自己说话就是将品牌与明星联系起来,通过明星的话题性质提高品牌曝光度,然后实现目标。有些明星总是过着隐居的生活,甚至故意避开公众,通常几乎被观众遗忘,那么这些品牌是如何登上明星的宝座来创造话题的呢?因此,对于明星代言,十大照明品牌应该选择出镜率高的明星代言。明星出镜率高,品牌跟随明星热点炮制话题,常见曝光机会多,目标实现机会也随之增加。

要求名人为自己说话当然可以提高产品的受欢迎程度,但明星效应永远不能直接提高品牌的销售业绩,只能作为推广品牌的一种方式。照明十大品牌应该努力生产自己的产品,而不是做肤浅的文章。


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