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大自然家居洞察市场,倡导新精致主义

发布日期:2018年03月15日 来源:互联网 【字体: 】 浏览次数:
据悉,3月10日-11日大自然家居超级品牌日活动,仅48小时,成交额便突破2亿元,可谓是取得了2018年的开门红。

每年的3月15日是“国际消费者权益日”,对企业来说是一年一度的大考,也是开年的促销盛宴。纵观家居行业,不少品牌在开年之际已开始为315开年大促谋篇布局。据悉,3月10日-11日大自然家居超级品牌日活动,仅48小时,成交额便突破2亿元,可谓是取得了2018年的开门红。

大自然家居洞察市场,倡导新精致主义

开年盛宴,品质消费盛行

当下,人民生活水平大幅提升,消费需求从温饱型向品质型跃升,品质消费成为消费新需求。中国消费者协会把2018年消费维权年主题定为“品质消费 美好生活”,就是呼吁全社会崇尚品质消费理念,适应品质消费需求,创造品质消费环境。

为了响应315消费维权主题,各大家居品牌有不同的主张诠释。记者发现,索菲亚、好莱客、欧派、顶固等家居行业品牌在3月大促期间百花齐放,各出招数,欲在315活动中拔得头筹。其中,欧派以爆款橱柜迎战315,与简陋厨房说再见;索菲亚则推出全屋定制爆款套餐,实现用户“拎包入住”的体验;而大自然家居则推出“美好生活,从零开始” 的品牌主张,推出大自然水性漆木门、大自然零醛智造宅时光系列等精致新品,为消费者提供无可挑剔的品质盛宴。

大自然家居洞察市场,倡导新精致主义

无论是现在的“爆款热销”还是 “799的套餐”,从价格入手吸引消费者关注和购买,这种“老酒换新装”的促销模式俨然已经成为行业共识。在业内人士看来,这一次大自然家居独辟蹊径,推出“美好生活,从零开始”新主张,倡导新精致主义消费,这一动作似乎更胜一筹,鼓励用户挑剔细节、为品质生活买单,为消费者提供美好的生活方式。

大自然家居洞察市场,倡导新精致主义

据了解,大自然家居此次营销活动,在终端市场获得了较大的成功,与其说是颠覆以往价格战、推爆款的固有模式,不如说是真正践行了用户思维,针对消费者的痛点提供了真实有效的解决方案。

洞察市场,倡导新精致主义

2亿的成交额,这一数字的背后,不仅是大自然夺得“开门红”的佳绩,更是消费者对高品质生活的向往和需求。

今年两会政府工作报告指出:消费贡献率由54.9%提高到58.8%,服务业比重从45.3%上升到51.6%,成为经济增长主动力。增强消费对经济发展的基础性作用,推进消费升级,发展消费新业态新模式。这意味着推动传统消费提档升级、拉动新兴消费快速兴起,正在成为国内经济发展的主要动能之一。一个追求消费品质的时代呼之欲出,如何买得好、用得好成为消费者的新追求,同时也成为企业面临的机遇和挑战。

习近平总书记指出:“人民对美好生活的向往就是我们的奋斗目标。”据了解,大自然家居深刻洞察市场趋势和消费者需求发现,伴随着8090新生代、新中产的崛起,品牌和品质会成为消费主流,纯粹低价已被抛弃,消费者要的不只是好产品,同时也需要好的体验和服务。

大自然家居洞察市场,倡导新精致主义

近年来,大自然家居不断创新升级,产品层面从地板到木门、橱柜、衣柜、墙纸、环保家装,打造家居全品类。据悉,本次超级品牌日活动推出的大自然水性漆木门,对漆面工艺经过了3年的投入及研发,不仅实现了健康和环保的基本属性,还具备了抗菌功能,充分满足了消费者对健康木门的挑剔需求。而在营销方面,大自然家居更是摆脱了传统营销的桎梏,创造了一个个颠覆性的案例。无论是“睡地板、野自在”、“从零开始做自己”,还是“比拥抱更温暖”,或者是这次的“美好生活,从零开始”,大自然家居以产品传递价值,通过情感共鸣攻占消费者的心智。

大自然家居洞察市场,倡导新精致主义
大自然家居洞察市场,倡导新精致主义
大自然家居洞察市场,倡导新精致主义

当行业还停留在价格战,大自然家居俨然已走得更前,以新品为核心,为用户提供尖叫方案,满足用户多元化需求,提升用户消费信心,倡导品质生活方式,进而促进消费持续增长,倒逼供给质量提升,引领行业转型升级, “品质消费 ,美好生活” 也将成为现实。


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